夏天到了,有人欢喜有人忧。忧的一大部分原因可能是在于恼人的蚊子卷土重来,
比如,朋友A的家里常年门窗紧闭,每次进出家门都以最快的速度开关门,就是要谨防蚊子的入侵;朋友B总因扰人清梦的蚊子而睡不好,次次都撂下狠话:“今天不是你死就是我亡!” 和蚊子斗智斗勇一整晚,然而,蚊子听不懂人话,一觉醒来,还是会被咬得一身包。
既然蚊子听不懂人话,就有人研发出蚊子能“听懂”信息,并发明了一款智能防蚊器,防范于未然,蚊子退!退!退!
这支广告的开头看起来让人摸不着头脑,但很快就能明白,这是把蚊子拟人化了。当一对老夫妇岁月静好的户外用餐,刚吃几口就被两只“不速之客”打扰了,它们悄无声息、诡异地到来,不断地往人身上和食物里凑,甚至还把一大家子请来,全家一起开餐啦!
但还好有ThermaCELL防蚊器,他们在广告里称懂蚊子的“语言”,通过燃料燃烧扩散蚊子抗拒的气味(对人类而言是无色无味的),创建一个15英尺半径的防蚊区,在蚊子靠近我们之前就能被驱逐。
啊,这,这不就是我们常用的无火驱蚊片?
虽然我们早已对这类产品见怪不怪了,防蚊这件事情来来去去确实也只有那么几招。但广告创意可是一门有着无限,即使是面对同样的产品也能讲出不同的故事、有不同的洞察,ThermaCELL就胜在用一个不走寻常路的方式表现出我们痛恨蚊子的心情,一下子就吸引了我的注意力。
我们固然知道用心做产品很重要,其实用心做广告也能加不少分,如果是在同样的产品之中抉择,广告创意能戳到我的那一款或许更能让我打开钱包。