用手柄符号做广告,索尼PlayStation还可以再玩二十年

今天就从游戏手柄这个东西开始说起吧。

如果你是苹果的用户,打字输入“手柄”,会出现下图这样一个emoji,这就是我们今天常见的游戏手柄。这种手柄最基础的标准配置最早是由任天堂确立并实现,包括有左侧是十字方向键,右侧的ABXY动作键,以及位于下方的选择键盘和暂停键/菜单键。

emoji中的游戏手柄

其中,十字键最早是在任天堂NES初代手柄上保留下来的,而最接近今天标准游戏手柄的雏形则来自1990年任天堂发布的SNES手柄。

SNES手柄

如今,各种品牌的手柄在按键设置大差不差,基本上是在SNES手柄的标准基础上升级改造,如增加摇杆、手柄震动等。但会在外观设计上有所区别,其中有一处差异化的设计体现在手柄的ABXY键上。

随着索尼PlayStation(下简称为“PS”)第一代游戏主机PS1于1994年发布,初代PS手柄也同时问世了。当其他品牌使用颜色和数字来标记,PS的手柄独树一帜地用薄荷绿的三角形、红色的圆圈、蓝色的叉、粉紫色的正方形这四种符号来标记其ABXY动作键,并始终沿用至今——今天最新款的PS5 Dual Sense手柄也如此,这组符号后来更正式成为了PS的商标。

1994年初代PS手柄

这四个符号分别有不同的含义,最简单是◯和✕分别代表“是”和“否”两种选择;与形状类似,△代表着前进的方向,也有“观点、角度”的含义;而▢的形状像纸张,通常代表着游戏菜单。

PS的御用设计师后藤祯佑(Teiyu Goto)曾在《Fami通》杂志的采访中表示,这组符号意味着PS游戏的乐趣,他们想把这种理念传达给广大的游戏玩家,“就像画家笔下的圣母常常是他们心目中女性的理想形象”,最简单、纯粹的三角形、圆圈、叉以及正方形代表着游戏最原始的模样。

这组简单易懂又便于游戏操作的符号逐渐成为玩家心目中代表着PS的标志性符号以及品牌的重要组成元素,在二十多年间,这组符号也时常出现在PS的广告中(平面广告为主),它们的内涵也随着广告表达的变化而越发丰富,无疑是PS广告中的一种独特语言。

 

PS1时期(1994-2000)

不要低估PS的力量

PS1时期的广告语是「不要低估PS的力量」(Do Not Underestimate the power of PlayStation),可以说游戏的力量、给人带来的改变是深入骨髓的——呐,你看下面这张海报,握住手柄的手臂青筋暴起,仔细看,纹路正是“△◯ ✕ ▢ ”,属实是骨灰级玩家了,连血管都是爱着PS的形状。

话又说回来,玩游戏的时候确实常常是紧张到捏紧手柄、甚至剧烈到手臂静脉充盈,很真实,可以想象到玩家在游戏时的激烈状态,游戏体验能给人带来激动人心的力量。

另一组广告有着异曲同工之妙,甚至更加令人觉得毛骨悚然,此时的“△◯ ✕ ▢ ”变成了一种病毒感染的特征,是一种病入膏肓的爱了。

这组广告把游戏的力量形容成一种无人能幸免的“病毒”,目前没有已知副作用,影响力极广,有超过300种不同的感染方式(游戏款式),还宣称每十个家庭就有一人被感染。感染这种病毒的“症状”是肾上腺素飙升,脑海中只有为胜利而战的信念。

△、◯、 ✕、 ▢ 四种疤痕

还可以是一种增强大脑机能的食物,吃得越多,脑力越强,游戏是一种人们所需要的“营养”。

“△◯ ✕ ▢ ”图案的意大利面

而下面这一幅玩家群像有别于我们对于游戏玩家的印象,竟然西装革履,还戴着有统一图案的领带,像是某种宗教、某一个组织的成员——倒也没毛病?此时的“△◯ ✕ ▢ ”则像是一种信仰的象征。

图中这群PS拥趸坚定的眼神里仿佛说着“索尼大法好”!正如该广告文案的描述,他们通过手指的精细动作相互认识,借游戏涉足一切,包括运动、音乐、俱乐部等,从而具有普通人没有的优势和视野,对他们来说,游戏就是力量。

领带上是由“△◯ ✕ ▢ ”组成的一种新图腾

接着来到千禧年到来的前夕,那时的计算机只用十进制来表示年份,人们担心一旦跨世纪,会引发涉及到日期运算的各种系统功能紊乱、瘫痪,千年虫指的就是对人们生活工作乃至一个国家的运行都种影响巨大的计算机程序故障。

这时,索尼在报纸上刊登了一则关于千年虫(the Millennium bug)的广告,可以理解为是迎合热点、具象化了当事人人都在热议的千年虫——真的是一只虫,也可以理解为PS1的影响力也是翻天覆地般,至今为止也是全世界销售量最高的游戏主机,是一个里程碑式的作品。

虽然这只“千年虫”是主角,但这张报纸广告的底部依然有那熟悉的四个符号,还多了一个炸弹符号,这又意味着什么呢?这里暂且留一个问号。

总的来说,PS1时期的广告也很符合当时人们的感受,对于游戏、游戏机、计算机、互联网这类在当时看来新潮、充满未知的事物会有一种好奇、恐惧。

现在回顾上个世纪末、本世纪初的游戏广告,扑面而来就是一股cult的怪异气息,因为当时的索尼意在与其他竞品来开差距,同时,用成人化风格的广告向世人表明,游戏早已不是儿童的专属。索尼在世界游戏市场的中看到了游戏玩家成熟和多样化的一面。

因此,去区别于其他游戏那童趣、幽默、明朗的风格,当时的“△◯ ✕ ▢”看起总感觉像是一种具有神秘色彩的图腾,也许广告的话外之音是,谁还没拥有一代神机?朋友们,入教了(不是。

 

PS2时期(2000-2006)

在你的世界生活,在我们的世界游戏

当时间来到千禧年,PS2于2000年发布,此后,新的广告语也应运而生——「在你的世界生活,在我们的世界游戏」(Live in your world. Play in ours.),直截了当地点明了,PS为游戏玩家创造了一个理想世界,生存是现实生活的事,而游戏是PS为人们创的一个梦。

但有的时候,现实世界游戏世界的界限并不那么泾渭分明,比如,你仔细看,代表着PS游戏的四色符号也变成字母隐藏在广告语中,也可以化身为插座的洞口,还可以取代好莱坞坐落在洛杉矶市郊的山上……

整个PS2时期的广告都有一种虚虚实实的气质,人们可以往来于两个世界之间,到游戏世界逃避残酷的现实。PS2时期的广告算是历代以来最大面积使用“△◯ ✕ ▢”做文章的,且与现实生活紧密结合,这四个符号代表着PS主机——也就是人们通往游戏虚拟世界的入口,不禁让人浮想联翩。

如果当“△◯ ✕ ▢”出现在日常生活的每一个角落,周围环境、人事物都被打上了PS的符号,你会不会开始怀疑,你已经进入了一个游戏创造的异世界?只不过大家都心照不宣,老婆婆们一如往常继续缝着毯子。

除此之外,PS2时期的广告中还有一些值得单独领出来看看的好作品,虽然有的不一定与四个标志性符号有关,但也足够吸睛。

大半夜熬到双眼都有红血丝了,PS的游戏有多好玩?不言而喻,就连熬夜熬出的红血丝都是PS手柄按键的符号。

看一眼可能还发现不了这张海报的深意,整个画面并没有出现PS的产品,最多就是右下角有一个logo。我想这个广告的意图是告诉人们,成堆的玩具被闲置都“怪”人们去玩PS了,作为主角的产品不现身,却赢了,此处无声胜有声。

下面这张海报里是一位“长胡子的女人”(Women with Mustaches),乍一看有点怪,但看到广告语,「女孩和男孩都能享受的游戏」(Games for girls and boys),便知索尼意在通过展示一个雌雄同体的形象来表明,尽管游戏总有“男性专属”的刻板印象,但PS的游戏欢迎女孩也欢迎男孩,以倡导男女平等。

比起视频广告,静态的平面广告缺乏影音的刺激,最多只能满足视觉上的感官体验,所以也不难理解,这时期的PS2广告需要强有力的广告语、视觉冲击力大的画面才能吸引消费者。看完以上这些广告,我认为这个目的确实达到了。

 

PS3时期(2006-2013)

一起来玩吧!

言归正传。十多年过去后,索尼似乎淡忘了“△◯ ✕ ▢”,但在玩家、广告人的心目中,这几个符号依然是最能代表的PS的象征。

比如,位于韩国光州的朝鲜大学的广告学院当时就曾做过一个广告,把三角形、圆圈、叉和正方形分别一一延展为操场上沙池游乐园里的设施。画面的操场(Playground)、广告语「一起来玩吧!」(Let’s Play!)以及PS3(PlayStation3)三者“玩”在一起,“玩”一个字深谙游戏的玩乐精神。

有没有觉得画风很像去年的爆款韩剧《鱿鱼游戏》第二集的场景?毫无疑问,无论是PS的符号还是这张海报都早于《鱿鱼游戏》,不知道后者的场景设置是否来源于一些参考借鉴呢?

而PS3官方当年真正的广告语是「超越游戏」(Play BEYOND,也常写作Play B3YOND),虽然少了熟悉的“△◯ ✕ ▢”,但令人觉得毛骨悚然的cult风依旧。

 

PS4时期(2013-2020)

伟大,未来可期

离我们现在较近的PS4时期以「伟大,未来可期」(Greatness Awaits)作为主广告语,并借由数款游戏叙述了一位国王的故事,感兴趣的朋友可以看看这支名为《国王》(The King)的广告片,主角穿越到了《战神4》《地平线:零之曙光》中,它与前段时间PlayStation Plus会员服务的新广告有类似之处(原文戳这里,一看就知道是游戏广告。

在《国王》中,“△◯ ✕ ▢”仅仅在片尾以logo的形式出现,因此,这里我还想特别提到,当时还发布了另一支给人以深刻印象的广告,《感受PS的力量》(Feel the Power of PlayStation),这四个经典符号的出场更为惊艳,也可能是更为惊悚(大家可以自行搜索)

在广告中,潜入某个秘密基地的士兵们发现此地储存着成千上万的心脏,它们鲜活地跳动着,给心脏供血的是PS4游戏主机,而且这些心脏表面也有“△◯ ✕ ▢”图案,想必这里都是为好游戏而扑通扑通的玩家的心脏,“游戏使我续命”大概是热爱游戏的最极致表达方式了。

而且,其实早在PS2时期,索尼就曾发布过一张海报,其画面是一张红桃A扑克牌,只不过牌面中央的是一颗真实的心脏,由于过于写实了,这就不放图了。

而广告主题——「感受PS的力量」似乎与PS1时期的「不要低估PS的力量」互文了。从广告的内容到文案,不得不说让人梦回千禧年之际,略带诡异、怪诞的味道与PS1、PS2时期的广告十分相似。

哦对了,这支广告片居然2020年的情人节特供,索尼官方的解释是:“在情人节感受爱情以外更多的东西”(Feel more than love this Valentine’s Day.),原来这就是PS玩家的情人节吗?谈恋爱不如游戏,恋爱可能会有心碎的风险,但PS始终为你续命。

 

PS5时期(2020至今)

玩法无界限

在说到PS5时期的正式广告语之前,还想跟大家分享一个小插曲。

在PS5正式发布之前,PS独占游戏《壁中精灵》(Concrete Genie)正式发售,有眼尖的网友发现Sucker Punch工作室发布推特庆祝时,有一张《壁中精灵》的海报上有这样一句文案:「惊艳他人,感到惊奇,成为△◯ ✕ ▢」(Be Amazing. Be Amazed. Be △◯ ✕ ▢)

熟悉PS广告的玩家都在猜测这是否是即将上市的PS5的广告语,毕竟包含了这四个经典符号,仿佛是一道PS和玩家之间暗语。

尽管后来我们都知道PS5的真正广告语另有他者,但这句文案也十分符合PS品牌价值、且与过往广告具有一致性。

那么,话说回来,PS5的广告语其实是「玩法无界限」(Play Has No Limits),当时伴随着一支广告片《边界》(The  Edge)的发布,这句广告语也随之释出。用一个航海者的冒险激励玩家一次又一次地投入到PS为大家提供的冒险和挑战中,真正的惊喜总是超出想象。

索尼以「玩法无界限」为主题在不同国家策划了不同的营销活动,比如,我们就曾为大家介绍过,阿根廷的PS5广告宛如一场找“△◯ ✕ ▢”游戏,又或者说这组图案——也就是PS的游戏精神本身就存在于我们的生活之中(原文戳这里,看起来日常的事物在这里却代表着游戏中不同行动、招式的千变万化。

而在英国伦敦,牛津广场(Oxford Circus)地铁站的站牌统统大变身,而且还长得不一样,在PS5刚上市的时候,索尼PS的经典符号暂时接管了地铁站牌。

除了路边的站牌,位于地下的月台也随处可见“△◯ ✕ ▢”,仔细一看下图,其中一个黑色标志上写着出口(Way Out),让我不由得想起一款双人游戏《逃出生天》(A Way Out),难道这趟列车能通往某个游戏?当然这是我个人的“过度解读”。

不过,若每个哈迷·波特迷都试图寻找一个九又四分之三月台以进入魔法世界,那么PS玩家们大概像我这样也会展开想象,从这样的地铁站出发会前往哪一个游戏?别的不确定,肯定会是PS独占的游戏(狗头)

 


 

这四个符号最初是手柄设计师为了打破语言和年龄的限制,让更多人享受到游戏的乐趣,而诞生的一套标志,有着直观、操作友好的特点。而随着PS一代一代的升级迭代,聚集了越来越多PS玩家,多年来的广告又携带着这份PS的信念影响着更多人……现在提到这四个符号,懂游戏的内行人都会想起PS。

这篇文章从手柄的渊源再到索尼PS多年来如何利用其手柄ABXY键的图案做广告,写到这里,竟有些意犹未尽,不过我也相信将来肯定还会在PS的广告或产品中看到“△◯ ✕ ▢”。

不说别的,回到文章开篇提到的PS5手柄Dual Sense,没想到,它身上也有“△◯ ✕ ▢”,而且是整个手柄的表面布满了这几个符号,总共约有4万个符号,而凹凸不平的工艺会让玩家在握住手柄时增加摩擦力,更好握住进行游戏操作。

不得不佩服索尼,在可能无人知晓的角度中藏了一个对游戏玩家而言颇为浪漫的彩蛋,索尼对玩家的诚意、代表着PS“△◯ ✕ ▢”其实就在我们手里。

PS5 Dual Sense手柄放大图
索尼 PlayStation 游戏 手柄 符号 平面 海报
用手柄符号做广告,索尼PlayStation还可以再玩二十年
鲸鱼
2022-07-05 15:03:25
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