细分一下生活中倒霉事故的具体类型,大概分为“为什么发生在我身上”“为什么发生在现在”以及“为什么发生在这里”三大类,并且三者通常会叠加出现,让人措手不及只得愣在那里。
最擅长在普通人生活中装上全景摄像头的全联,又不负众望地以“每个人心中 都有一扇最难打开的门”为由头开始洞察(or找茬)。这些令人头疼的谐音梗,是不是也侧写了那些令人头疼的真实场景?
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全联从人际关系、职场环境、实时活动等维度出发,构建了14个大部分人都会遭遇且无力吐槽的场景。文案点到为止,却让那些死去的记忆突然再次袭来。也许看到这里,你会想:别说了别说了,到底想打什么广告赶紧给我一刀痛快的吧。氛围烘托到位之后,全联也顺势话锋一转,带出了它们的信息点:
人有100个懒得出门的理由
不想洗头、还想追剧、外面下雨、床好舒服......
出门不只需要勇气 更需要一鼓作气
没有勇气打开家里的大门
就打开全联小时达
立即把生鲜杂货送上门!
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作为一个贩售生活用品的连锁综合超市,全联邻里般的视角、犀利的洞察、social的语言为其赢得了不少粉丝。这次的文案也同样顺滑又无厘头,甚至还将「40分钟到达」这一听起来非常挑战耐心的时长转换为了「看一集剧的时间」,感觉似乎等待也变得轻松了起来。(知道追剧有多杀时间了吧)
同样是介绍外送服务,Uber Eats(对,就是那个打车软件)也在年初打过一个广告。观感不输全联的惊悚与扎心,但却是物理层面的——他们请来 詹妮弗·库里奇(Jennifer Coolidge)、特雷弗·诺亚(Trevor Noah)、格温妮丝·帕特洛(Gwyneth Paltrow)、尼可拉斯·博朗(Nicholas Braun)等一众明星,然后让他们吃纸巾、啃蜡烛、喝洗洁精……这一系列荒诞行为,都是为了丢掉对于品牌的刻板认知标签,告诉大家:
除了打车,我们早就开始搞外卖送餐了,除了外卖送餐,我们还能送日用百货呢,你要试试看吗?