得罪人这事儿,当然是越多越好啊

都知道汉堡王喜欢撩麦当劳,经常踩着别人出头,甚至把这种营销方式做成了自己的一种风格。最近,英国汉堡王联合BBH又搞了一波事情,而这一次,汉堡王觉得:既然要得罪人,那当然是越多越好。

“只有小丑才会忘记自己的台词。”(lines,既指台词,又表示线条。)
“有些上校还没有获得军衔。”(stripes,即指军衔,又表示条纹。)
“火烧之外,其他方式都是不合格的。”(subpar,平均水平之下的、低于标准的,在此暗讽“subway”。)
“其他人身上没有任何标记。”

都知道,汉堡王一直以来都标榜自家肉饼是“真·烧烤”制成。这次,他们以肉饼上烧烤后会留下的特别痕迹为灵感,制作了一系列海报,旨在进一步强调“我们的肉饼是烧烤出来的,这样的制作方式才是最好吃的”。

当然,更重要的信息是,“其他那些肉饼上没有线条的统统都是口味不值一提的次品”。汉堡王把这些极具针对性的海报安排在各个“对家”的门口,挑衅得高调且直接。

此外,他们还制作了些不那么得罪人的海报和物料,“中规中矩”地讲自己的好。

“没有烧烤线的不是皇堡。”
“有些队是值得排的。”(lines在此处一语双关,既指队伍,也表示汉堡上的烧烤线,暗指自家烧烤出的肉饼值得你排队购买。)
“这是它为什么能被称为皇堡。”(因为有烧烤留下的痕迹。)

不过,对于这次走极简主义设计风格的海报,有媒体认为汉堡王这是在步麦当劳的后尘,利用简单显眼的图像表示在数字化时代获得更好的宣传效果。当然,很多领域的品牌都在进行这种转变,麦当劳不是首创,只不过身处同行业,人们难免要将汉堡王这次的画风和竞品来比较。

不知道汉堡王看到这种评论,会作何感想呢?(“我学他?我会学他?我是王,它只是一个小丑耶,哼!”,我猜大概是这样?)

汉堡王 Whopper 平面设计 海报 户外广告 烧烤 条纹
得罪人这事儿,当然是越多越好啊
毛毛.G
2022-07-11 15:15:04
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