都说“懒”是人类发展的第一生产力。懒得走路，于是发明了汽车；懒得出门吃饭，就发明了外卖；懒得打扫就发明了扫地机器人……
广告业作为最卷的行业之一，没想到也有偷懒的一天，而且还是4A广告公司奥美，竟然带头偷懒，大胆地“回炉重造”甲方往年的广告，照用不误。到底是什么偷懒大法，不仅让甲方满意，用户看了也高兴。
2017年台湾奥美和全联福利中心共同炮制的饮料广告，居然在全联2016年火锅料广告上直接修改——是的，直接改，连粗糙的修改痕迹都能看得清清楚楚，甚至被网友怀疑这是甲方反馈的修改意见截图。
从“料 OF THE YEAR”的年度火锅料评选摇身一变成了“饮料OF NEW YEAR”搭配火锅的饮料评选，寥寥改几笔、偷懒懒出了更有“料”的创意。“一生二次的机会，谁会是最大赢家？”——我觉得全联才是最大的赢家，既偷懒了，又赚到网友一波好评，不怎么费力、低成本地实现了讨喜的效果。
可别小看偷懒的智慧，不仅是“我洗我自己的稿”而已，台湾奥美这是洞察到了火锅和饮料在消费者心目中密不可分的关系，搭配火锅的饮料就像是衬托红花的绿叶，好吃的火锅也需要搭配适合的饮料，内在逻辑是连贯的，所以偷懒偷得如此合理、合适。
（左：2016年火锅材料广告，右：2017年饮料广告）
让人傻傻分不清的饺是燕饺，是火锅里“最熟悉的陌生人，而即使会打嗝也要在吃火锅时喝的碳酸饮料是“最熟悉的锅边人”。
梅花肉是涮烫佳品、“优脂男孩”，同时搭配“减脂男孩”运动饮料，吃肉、运动两不误。
大鱼大肉再诱人，吃多了也会腻，绿茶饮品小清新健康清爽，稳坐解腻第一名宝座，不怕多吃两口。
要问谁是火锅界的“国民天菜”，高丽菜说一没人菜敢说二，就连红彤彤、惹人爱的番茄也谦虚地承认自己也有“黑粉”啦。
“see you tomorrow”的传说在火锅江湖经久不衰，堪称“不死传奇”，大麦茶的招牌虽老但依然吸引了一波年轻受众，实属“不老传奇”。
偶像派的王子面当属“90年代偶像”，但谁又能比得过最长寿的“跨时代偶像”——水，最解渴、最解辣还无负担。
不得不说，每次看到全联在社交媒体平台发布的广告都不禁感叹“这样都可以？！” 一次次通过5G冲浪、善于洞察日常生活、精准戳中用户心智的广告创意惊艳了我们，有不少有趣好玩、洞察满分、传播度极高、堪称“模范生作业”的广告。（详情请看文章底部延伸阅读）
哦对了，话说回来，如果你很关心评选结果的话：最终，“碳酸饮料葛嗝”以高票获得成为民选C位，是最适合吃火锅时喝的饮料，它是你的本命吗？
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