百分百纯天然可降解纸包装，正面勾勒出各种常见塑料包装的轮廓，里面装的却是柠檬、西柚、燕麦或肉桂卷。
这并不是哪个农产品品牌或护理品牌的新包装系列，而是Leo Burnett为WWF打造的一场有关环保议题的campaign。
为了呼吁大家关注环境、保护地球，WWF这些年没少在创意上使劲儿，让环保公益以更丰富的气质面向观众。大概因为，危机教育和恐吓宣传虽然有一定的效果，但保护地球如果总给人那么沉重的感觉，反而会增加人们行动的难度。毕竟，当一件事情显得很苦，人会本能地逃避。
Leo Burnett为WWF打造的这场名为“just*”的活动，就尝试以一种更轻松的叙事方式传递“你并不需要那么多塑料包装和化学制剂”这一概念。
每年，人们会购买大量化学制剂产品，包括但不限于玻璃清洗剂、洁厕灵、护肤品、漱口水……不仅这些产品本身在制作过程中会使用到一些有害化学品，且它们大都包装使用塑料包装，给环境带来了巨大的负担。
而WWF提出，我们原本并不需要那么多“环境有害商品”。
“What you need, naturally”，这是他们提出的slogan，你所需要的一切，自然而然就已经存在了——肉桂可以替代漱口水、柠檬便可用来清洁玻璃、燕麦是很不错的天然护肤品，而舒缓烫伤用蜂蜜就可以……循着这个思路，他们用每个品类中我们再熟悉不过的“塑料包装”来包裹那些自然产物。
当然，除了从设计上提出“自然替代品”的概念，WWF和Leo Burnett也制作了手把手教你如何更“自然”地解决生活问题的教学视频，包括但不限于如何自制洁厕灵、如何调配一杯金属抛光剂、如何舒缓烫伤等等。
风格简单且富趣味性，基本都是“三步搞定”，让你一看就会。
不过，相信WWF自己也知道，大家不可能过上“自然版绝命毒师”式的生活，每天在家捣鼓各种无添加制剂。这一campaign只是尝试提出一种思考和生活方式启发，也许，在某些方面，我们真的可以尝试减少对塑料制品或化学产品的依赖，比如选购采用环保包装的产品，或自带购物袋、随行杯等。
当然，如果你真的能够做到啥啥都自己造，记得评论区分享下是如何做到并坚持下来的！
