中高档传统酒类品牌“减龄转型”是如今一种较常见的趋势，要从奢侈品、硬通货、商务、严肃等标签解脱出来，拥抱日渐走上商务、社交场合年轻人。
就拿茅台来举例，前不久上线了i茅台app，以100毫升的迷你装圈粉年轻消费者，还牵手蒙牛推出茅台冰淇淋，通过跨界来覆盖更广阔的消费群。
然而，在这种趋势之下，却有一个老牌伏特加品牌“抵死不从”。当众多酒类品牌开始推出苏打酒（seltzer），主打清爽口感和健康牌、纷纷开始抢占市场时，美国伏特加品牌醍拓（Tito's）却称绝不会卖苏打酒。
不仅如此，醍拓还想要抨击那些推出罐装苏打酒的品牌，以此把自己与那些品牌区分开来，并告诉消费者，醍拓作为一家历史悠久、手工酿酒的品牌，并不会轻易向流行趋势妥协，始终坚持酿造高品质、物有所值的伏特加。
于是，在大家都热切的期待之下，他们推出了一款罐装产品“Tito's in a Can”，但这竟然只是一个空罐，里面空空如也——
醍拓这款新产品并不是大家所期待的苏打酒，他们最后的倔强是卖一个容量为16盎司、可循环使用的便携式金属罐。
这款空罐在醍拓的官网限时发售，售价20美元，而空罐的全部盈利将会被捐给慈善机构——是不是刚想骂一句“割韭菜”就停下来了？
醍拓借由这个空罐及其slogan「We don’t make seltzers. You do.」，把自定义调酒的自由还给消费者，“我们不卖，你可以自己调，你爱加什么都可以”，甚至还在其中品出了一丝丝骄傲，似乎只要用醍拓伏特加调制任何酒精饮品都很好喝。
但更重要的是，这个空罐又再一次表明了醍拓坚持单一产品、坚持只做好一件事的决心，
