雪碧做广告,对家却赢麻了?

封面图中的两瓶饮料尽管模糊不清,但显而易见,绿色瓶身的是雪碧很快就要退出舞台的经典包装,而白色瓶身的是——打住,先别急着说出你心中的答案,事情没那么简单。

封面是一张截图,源自不久前雪碧官方微博发布的一支视频广告,发布视频的微博还带上了一个话题#难道雪碧在帮别人打广告#,不过加了一个狗头表情以示反义。

果不其然,就如狗头所暗示,事有蹊跷。当镜头逐渐清晰,我们看到的分别是雪碧无糖的经典绿色包装ver.以及全新纯白包装ver.。难道雪碧在帮别人打广告?当然不是,这是雪碧无糖的新包装官宣。

网友们也看破不说破,静静地看着官方整活。元气森林官方微博很快也亲自下场发了一个表情包,一脸“赢麻了”。因为大家的心照不宣其实也意味着元气森林在消费者心目中有着极高的品牌辨识度,甚至可以与雪碧绿瓶比肩。

面对雪碧的“疑似碰瓷”,元气森林几天后还发了一支视频广告作为正式回应,友善中带着一些玩梗的阴阳怪气表达了感谢,还顺道给自家新品可乐味苏打气泡水打广告。

若要用饭圈的思维去看这件事情,今天两个对家和和气气地你来我往地用视频广告互动,指不定明天就合作联名产品,或许会有雪碧味苏打气泡水?这会是cp粉“过年”的日子,可能也是不少消费者喜闻乐见的。

那么,同样的,也会有雪碧的唯粉开始“跳脚”了,“我家雪碧葛格怎能甘心替别人做嫁衣?” 但答案同样是否定的,雪碧怎会是替对家打广告的“大冤种”。

视频广告后续还发布了联合线下便利店所推广的“扫汽水赢新款雪碧无糖”活动,只要在可口可乐小程序专属通道中扫任意汽水,即可进入抽奖通道,奖品是雪碧无糖的赠饮或者优惠券。简而言之,无论你手里的是什么汽水,都能通向雪碧无糖。

开篇的雪碧广告视频中有这样一句词:“这除了我们,还能有谁?” 也许不仅仅指的是广告中的汽水,广告也不单纯是为了雪碧无糖新包装的营销,细品还品出了可口可乐公司在面对元气森林入局无糖可乐的态度,似乎意在告诉对手:想撼动其在无糖汽水领域的根基,恐怕没有那么容易。

看起来一团和气的官博互动之下也许是饮料界的暗潮汹涌。

但从目前元气森林释出的信息看来,他们倒也没有想要通过“元气可乐”抢占市场。据其官方公众号称,可乐味苏打气泡水只是一款期间限定的产品。据说,元气森林创始人唐彬森甚至在内部表明这是“大概率会失败的产品”。

不过就从竞品广告策略的方面上看,互相“碰瓷”、“内涵”是百玩不腻的招数了,消费者也爱看这个热闹,背后也代表着一种竞品之间良性竞争的趋势,比如,快餐品牌中有最爱“碰瓷”的汉堡王,汽车品牌有“奔驰一生,宝马相伴”的金句。

竞品可以是相见分外眼红的对家,也可以是捆绑撒狗粮cp,就看你怎么营销。

 

延伸阅读:

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雪碧 无糖 汽水 元气森林 竞品 苏打水 对家
雪碧做广告,对家却赢麻了?
鲸鱼鱼鱼鱼子
2022-08-15 16:53:02
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