夏天是什么颜色？一千人心中一千个哈姆雷特，但蓝色一定是高票答案。
原因无他，因为夏天太热，所以大多品牌都想从色彩学出发，模拟天空或碧海，为消费者带来一丝清凉感。
但夏天到底有多热？我国发布了历史上第一个高温红色预警，而国外也不遑多让，英国伦敦第四大机场卢顿机场的跑道都融化了——感受如此实在，你为什么还试图用那些关于远方的清凉想象麻痹我？
于是梦龙（Magnum）说，夏天也可以是巧克力色的——当你在畅想碧海蓝天时，你手里的冰激凌已经以光速融化了。
比如这样：
别说，这冰淇淋融化的画面堪称优雅，实在是优雅。
这是梦龙在三伏天，联合老伙计创意机构Lola MullenLowe做的一个campaign，邀请到了摄影师与插画师共同创作，并将其投放到了伦敦的公交汽车户外广告牌上。（你知道的，在夏天等公交车是多么想来一根冰淇淋）画面像乐器的纹理，又像变幻的熔岩。文案写着：“现在是历史上最热的日子，在它融化之前尽情享受吧！”
更值得一提的是，为了切中“转瞬即逝”、“机不可失”、“把握当下美味”这些核心概念，这个campaign只执行了24小时。等你想回味或第二天再呼朋引伴一起吐槽时，它已经被撤下了，一种双重意义上的“融化”。
看完之后，谁不想来一根冰淇淋呢？巧克力味的，更好。
（别玩手机，赶紧吃完，它快化了）
