因为孩子和动物奇妙的天然亲近关系，动物园似乎也和亲子娱乐紧密挂钩。相信大多数人在成年之后，甚至可能高中之后，就没有了去动物园的兴趣。
有没有想过，也许，这不完全是我们不爱看动物了？如果动物园、水族馆的营销推广能够像下面这些案例一样，我买票的速度可能会追上在某宝下单的速度。
（p.s. 本文仅希望通过一些有趣的动物园、水族馆营销案例，给大家提供一点灵感和启发，至于动物园存在的合理性和意义，或许你可以到我们发过的另一篇文章下与我们共同探讨：对动物最狠的PUA，恐怕就是新型「圈养」）
墨田水族馆的企鹅“大观园”
上面这张复杂的关系图，是日本东京的墨田水族馆为他们的企鹅制作的。从2019年开始，墨田水族馆会每年绘制一张这样的关系图，其复杂程度堪比《红楼梦》人物关系图，而当中的剧情，把主角换一换可能就是一部大热爱情剧或家庭伦理戏。
以2022年这幅为例。
不仅企鹅间有错综复杂的关系，企鹅和饲养员间也会有各种故事。比如，在2022年的关系图中，新入职的饲养员佐藤君在关系图发布时，都还没有获得全部企鹅的喜爱，灯笼、年糕、理子和小东四只公企鹅在看到他时都会不同程度地表现出生气，包括一对视就发飙、用屁屁撞他等。
除了在官网上发布每年的关系图外，墨田水族馆也会在地铁等户外广告渠道投放这些有趣的内容，据说你要完整研究完一张图，至少得花1个小时。
看完这些图，是不是很想去水族馆了解下，到底桃子和她的丈夫现在相处得怎么样？
海之中道的B级恐怖片道具
都知道日本这个国家是可以在萌和“变态”间无缝切换的，他们能想出企鹅关系图这种可可爱爱的营销手法，也能想出“B恐怖电影浴盐”这种奇怪的水族馆周边产品。
这款由株式会社海之中道海洋生态科学馆推出的浴盐，光看样子似乎也没啥。但它之所以叫“B级恐怖片浴盐”就在于，你只要使用这个产品，就可以在自家浴缸里自导自演一部低成本《大白鲨》（或者《惊魂记》）——将这款浴盐丢入浴缸，你将收获一缸“血水”。
最后，当浴盐全部融化，你还能得到一枚包裹在里面的大白鲨牙齿。
这些牙齿是水族馆收集到的馆中的鲨鱼自然脱落的牙齿。鲨鱼一生都在换牙，牙齿用坏了就会换掉，所以它们没有蛀牙困扰，这也可以视作这款周边所传递的一个小知识吧。
当然，日本商家品牌似乎都很喜欢搞“恐怖营销”，东京的阳光水族馆（Sunshine Aquarium）在2016年就曾和著名的鬼屋制作人五味弘文合作，把展馆变成“阴间水族馆”——当年10月全月，每晚6点半之后，水族馆就会变成鬼屋，供你早早感受万圣节气氛。
乔治亚水族馆的特别客人
去年初，由于新冠疫情，许多公共场所都关闭了，美国乔治亚水族馆（Georgia Aquarium）也在其中。索性，他们联合Atlanta Humane Society，一个动物保护组织，进行了一次特别的“开园活动”。邀请小猫小狗到访水族馆，看看石斑鱼和大鲸鲨，再欣赏下人类的潜水表演。
事实证明，掌握流量密码就是可以不费吹灰之力，这些小奶猫小奶狗只是在水族馆东跑跑西看看，就给乔治亚水族馆带来了近百万的关注量和点赞（甚至，我觉得这些视频的拍摄都没什么技巧和角度可言）。
当然，Atlanta Humane Society也借此机会向大众宣传了关于疫情期间照料宠物的建议，确保小动物们能够在这个人人都有点丧的时候，得到合适的照料和关怀。
“出走”的堪萨斯市动物园企鹅
还是因为疫情期间闭馆，和乔治亚水族馆“请进来”的手法刚好相反，堪萨斯市动物园（Kansas City Zoo）让他们的洪堡企鹅“走出去”，到当地同样闭馆的纳尔逊·阿特金斯艺术博物馆进行了一番艺术熏陶。
这三只名为Bubbles、Maggie和Berkley的洪堡企鹅从巴洛克一路扑腾到印象派，对于艺术可完完全全有自己的刁钻口味呢。我们之前也介绍过这趟特别的美术馆之旅，你可以点这里看看。（冲出动物园！企鹅兄弟们的美术馆之旅）
俄勒冈动物园的X光片
动物园的宣传，一般来说总要展示下园区动物或威风凛凛或憨态可掬的样貌，以吸引游客前来参观。不过，俄勒冈动物园（Oregon Zoo）却走了一条不太一样的路。
俄勒冈动物园的动物护理是世界一流水平，他们拥有非常先进的数字放射设备，让兽医们能够为动物进行非常全面的检查，发现内部可能存在的健康隐患。
近些年，动物园会时不时向公众分享一些动物的X光片，从东北虎的脚到火烈鸟的长腿，让大家以一种前所未有的方式重新认识这些动物。
类似的宣传手法，俄克拉荷马市动物园和植物园（Oklahoma City Zoo）也用过，不过他们展示的是园中一只亚洲象Asha怀孕8个月时，做的B超检查视频。视频中可以清晰看到小象的小脑袋、长鼻子和小脚。
想一想，一只你打娘胎里就见过的小象宝宝，它出生后，你难道不想去动物园亲眼看看吗？不过，大象怀孕时间较长，一般在21-22个月，所以这只8个月的小象还要有些时日才能与妈妈及公众见面。
国家动物园的“贝贝歌单”
说到动物明星，大熊猫一定是全世界范围内都排的上号的superstar，走到哪儿都是焦点。
2015年，大熊猫“贝贝”出生在美国史密森尼国家动物园（Smithsonian’s National Zoo）并于2019年返回中国。在这趟长途旅行中，贝贝不仅有专机护送，全程备足它喜爱的食物，动物园更专门向广大市民征集歌曲，要制作一张“Bei Bei Mixtape”在旅途中为贝贝播放。
活动征集各种包含“baby”的歌，因为那样可以很容易将其转换成“Bei Bei”。当年，网友们在推特上各种献计献策，推荐歌曲包括但不限于《Baby Please Don't Go》《Back In Baby's Arms》《Santa Baby》等等。
不知道贝贝喜不喜欢。
大熊猫那么可爱，给它们制作专属歌单又算得了什么呢。央视网都专门为其打造了一个频道——熊猫频道（iPanda），直播它们吃吃喝喝玩玩的日常，发发萌照，科普一些熊猫知识，竟然让人点进去就出不来。
当然，这超出本文要讨论的“动物园宣传营销”范畴了，只是熊猫太可爱，拥有一只大概就是动物园最好的“卖点”了。
