今年连续的全球高温，不仅人受不了，也在频繁地引发自然火灾。前几天，重庆这座英雄之城集结了两万人，才扑灭这场让人心悬多日的森林火灾。同样，远在大洋彼岸的西班牙东部巴伦西亚省也遭遇了今年最大的火灾之一，财产损失不小，野火烧毁了近四万七千英亩土地，持续了数天。
在大自然面前，人或许是渺小、无力的，但团结起来的人类往往又会迸发出令人意想不到的力量。
火灾面前，西班牙的麦当劳出手了。为了帮助火灾中受损的农民和牧场主（部分人是麦当劳的供应商），当地麦当劳推出了一个象征性的汉堡，并用这笔收益回馈那些在大火被摧毁生计的灾民。
只需 1 欧元，客户就可以在接下来的三周内从麦当劳的门店订购一款并不存在的汉堡，即“不可能汉堡”。
隐藏菜单的视觉广告做得也很有意思，与日常鲜艳欢乐的外包盒不同，它被放在更容易引起共情的木炭盒子里，外包装印有“不可能的汉堡包”（The Hamburger That Could Not Be）字样，以及由麦当劳西班牙人道主义组织Big Good 的品牌标识。
除了1 欧元的“汉堡”外，麦当劳还捐赠了5万 欧元给 Cobadu 工厂（靠近西班牙乡村）。“作为一家公司，我们的职责是贴近我们所服务的社区，在这样的困难时期更是如此，”麦当劳西班牙总裁 Luis Quintiliano 说。“我还想呼吁我们所有的客户和整个社会加入这一运动。”
用“不可能的汉堡”为更多善良、无辜的人换取更多的可能性，买一份烧成黑木炭的汉堡，让困难被分享，被感知，被化解。麦当劳这次推出的 “空盒汉堡”慈善营销，可能是我今年最心甘情愿上的当。
