MSCHF，也许看到这串奇怪的排列组合，你根本想不起也记不住。但看完它们更为奇怪的履历，可能就不是这样了。它们是：
1、一个仅仅10人的创意机构；
2、一个真正可以天马行空地发挥创意，但同时也频繁被大牌起诉的创意机构；
3、一个不用为客户服务，但是创立3年就拿到了千万融资的创意机构。
作为一家既不被甲方要挟还能赚钱的创意机构，它们究竟在做什么？
MSCHF到底怎么读？
老实说，尽管我绞尽脑汁地查找资料，也没有找到这个问题的答案。
有人说名字是Mischief（淘气，恶作剧）的谐音，有人猜测和电影《搏击俱乐部》有关，但官方没有认同任何一种——甚至你很难找到除了它们网站之外的所谓“官方”，twitter、instagram这些社交网站都被加密了，唯一的领英上还戏谑地写着“乳业品牌”。
这个读法不明、含义不具的神秘团体于2016年在布鲁克林成立，载体是数字+单词的网页以及APP。这些单词实际上是一个个“盲盒”（drop），对应着每个产品的玩法介绍以及购买机制，目前已经更新到了83项番茄酱口红。而主理人之一、22岁的David Greenberg认为对它们所做的事情，最好的描述方式是“一个网络文化品牌，以任何形式发布我们想讲的故事。”
这83个盲盒都不太“正经”，甚至于充满挑衅。而它们受到关注的原因，从某种程度上来说也得益于“资本的力量”，比如说如勋章般的律师函。
来看看它们是怎么惹毛品牌的吧：2019年，MSCHF将耐克Air Max97中加入约旦河水，改造成“耶稣鞋”，又在同款中加入一滴真实的人血，命名为“撒旦鞋”，在此概念下辅以外形改造限量发售，声量远超原版；前不久，又将马云、比尔·盖茨、马克·扎克伯格等知名富翁做成了“冰糕”，鼓励人们“在没有东西可吃时，吃掉富人”；还发售了印有8个品牌logo的衣服，包括沃尔玛、赛百味、可口可乐、星巴克等等。
主理人说：“我们特意选了很爱打官司的品牌们，如果以上任何一个公司发函要求我们停售，买家们就能获得Grand Prix大赛的冠军帽，（我们猜）迪士尼应该是第一个。”
披着4399外衣的社交实验
敢如此轻松地开玩笑，是因为MSCHF底气十足。比如前文提到的、售价1018美元的“撒旦鞋”，限量666双，能在1分钟内售罄，并在玩家中溢价几倍。品牌越告，它们的声量越大，吸引到的客群越多，赚的“盲盒费”也越多。强大的市场号召力及古怪的创造力，也使它们成为新一代街头时尚ICON，吸引到许多名人及Tiffany等品牌。
而如果了解到它们的创意，也许你就会明白这份挑衅感，实际上来源于MSCHF的一个理念，即祛魅「文化现成品」，通过拼贴、嫁接、裁剪等方式探讨它们想要讨论的问题。而它们那个类似4399小游戏画风的网站，更是一场大型赛博社交实验。
#致我们假装不存在却无处不在的窥私欲
「补充包」（Booster packs）是基于“你的钱包里有什么”这一好奇心展开的项目，按5张/盒、50张/盒、100张/盒进行贩卖，模拟了一个人钱包里也许存在的东西，但具体有些什么拆了才知道——可能价值连城，但MSCHF保证没有一套是相同的。
在别人的钱包里翻来翻去，既有偷窥的乐趣，又有玩彩票的快感。翻阅里面的东西，手指在忌讳的期待中颤抖，过时的身份证照片、优惠券、收据票根、会员卡，这些共同勾勒出了一个陌生的人群画像。
#致我们想要一夜暴富同时索求无度的物欲
「Card V Card」对应国内的语境应该是“抽一位幸运儿清空你的购物车”，不过在这项游戏里幸运儿不只你一个。当你参与游戏之后，将会得到一个帐户，而其他人也拥有这个账户的使用权，核心要义就是：争先恐后地花掉它！
但是游戏的难点在于，其一，钱是随机存入的，如果透支将无法完成购买；其二，这里没有其他玩家的任何信息，别人用了多少钱你不得而知，因此想要满足自己的贪婪心、想要成为睥睨他人的利益者并不是一件容易的事——对一些人来说，失去与他人的对比甚至会丢掉一部分的乐趣，我猜这也是MSCHF作为开发者兴趣之一。
#致我们名词解释张口就来却无比空洞的鉴赏力
赝品博物馆（Museum of Forgeries）是基于“摘下名人滤镜看作品”的一个反思。它们买到了安迪·沃霍尔（Andy Warhol）的早期原版作品（价值2万美元），并打造了999个高仿伪造品。如果你所有的鉴赏力全来自于为了炫耀而背诵的官方评价，恐怕就算拿到正品也无法分辨——当然，这本身就是很难的事，因为一件艺术品的好坏评判标准往往不是单一的笔触。
除了“消费”消费者，
它们偶尔也解决问题
MSCHF一边以看好戏的心态“消费”着消费者，一边也利用着自身“娱乐至死”的调性，尝试去解决一些人们用常规方法，却往往“一拳打在棉花上”的问题。
在越级上报等词汇发明出来之后，提出意见变成了一件极为困难的事，于是人们不免思索：如何跨过巴别塔呢？它们想出了一些「提倡表达」的做法，即便放诸不同的时间和地域，也很有意义。
比如童子军（Children's Crusade）项目，灵感来源于一个温暖的故事：一个小孩曾给美国前总统林肯写信，说想看他留山羊胡，于是林肯便试着这样做了。它们研究了模拟儿童书写的方式，通过技术帮助用户完成字体转换。希望大家通过儿童手写信避免不必要的“防杠提示”，降低大众对于表达（尤其是政治表达）的过多顾虑。
同时，它们还改变了在毕业论文或正式书写中常用到的字体「Times New Roman」，并将其命名为「Times Newer Roman」。它们认为生活中有许多大多数身不由己但不得不凑字数的时刻，那么将每个字符调宽5-10%，再配合调整边距、标点大小，就能减少“字数浪费”，增强表达的有效性。
诚然，“套路”或“人设”是最简单的事情，当形成了一种规范，就可以节省掉许多思考时间，直接把现成的素材套进去，获得一个保守以上的结果。但这对于创意来说，显然是危险的。而反其道而行之，基于切实的「理解」再去做出改变，大概就是为什么MSCHF不借助任何平台营销、也从不输出诸如“年轻化打法”的标签，依然能获得一批忠实拥趸的重要原因吧。
如果想继续关注MSCHF“葫芦里卖的什么药”，可以点击这里。
