东方甄选的独立App能爆卖吗;7-Eleven的T恤你买吗;亚马逊用Ring为你贡献表情包素材

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东方甄选的独立App卖货啦

新东方因“知识直播”出圈后,不少人好奇这到底会是昙花一现的热闹还是转型成功的案例。而近日,东方甄选自建独立App的消息一出,仿佛已经给了市场一个答案,他们并不满足于直播经济,而是想实现更大的野心。

根据数据显示,自6月以来,东方甄选直播间登上热搜的次数不下百次,坐拥抖音约2500万粉丝。方老师更是用其才华直播圈粉无数,其销售额在6月与7月蝉联抖音带货榜第一,平均日销售额超过2000万。但是抖音算法机制的不稳定,决定了没有主播可以一直一家独大,流量始终是握在抖音手里,品牌与主播很难形成自己的私域池。甚至早前有新闻称东方甄选被抖音限流,虽然双方都表示否认,但是当天新东方的股价还是下跌了。这么来看,东方甄选搭建起直播间之外与消费者的沟通场,似乎是必然趋势。

不过还有一个值得关注的细节是,东方甄选App早在4月就上线了,只是当时没有下载量,而在6月通过直播爆火后,如今已有20万的下载量。此外,在自建App之前,东方甄选已经在天猫、京东等平台开设官方旗舰店。回顾东方甄选直播间的种种操作,从董宇辉之后,又快马加鞭邀请明星、文人、作家等作客直播间,一直试图用新形式抓住粉丝的注意力,而且形成了自有的直播风格,也在无形中构建着“东方”之味的品牌形象,也许新东方早就在铺就自己的“中国优质农业及其他产品的电商平台”之路。

从选品来说,东方甄选APP上分为自营产品和非自营品牌产品,包括生鲜果蔬、海鲜水产、肉禽蛋、乳品健康等类目,虽然也算是一个“小而美”的垂类平台,但是优势与特色还不明显。不过就目前的策略来看,由于主播在直播间并没有过度强调“卖货”部分,反而引经据典、妙语连珠,也会给人带来一种“可信赖”感,不知道东方甄选的目标消费者,是否会是在新东方英语的陪伴中长大的新一代?

如今,综合电商基本已经形成了以淘宝、京东为首的寡头之势,而且综合电商的品类非常丰富,因此垂直电商之路并不好走,前有聚美优品从纽交所退市,后有蘑菇街、寺库等被曝亏损、破产。新东方虽然有一定的品牌效应,但是东方甄选的出圈,毕竟是建立在董宇辉等主播IP的强大号召力下,东方甄选的未来有何布局,我们拭目以待。

 

7-Eleven不想只当便利店了

对于任何企业来说,偶然制造一个爆款或许容易,但是持续输出文化认同以打造自己的不可替代性,却是一条漫长的路。因此近年来,越来越多品牌开始试图通过周边来扩大自己的品牌影响力。近日,7-Eleven便利店走起了周边大师麦当劳的路,在线上开设了一个周边商城,决心好好做副业。

7-Eleven的线上商店主要以售卖印有 7-Eleven Logo的复古T恤、帽子、配饰等系列产品为主,该系列名为7 Collection,灵感来自便利店内一些标志性产品,所以就连空气清新剂,也是选择售卖和品牌强相关的咖啡味,全系列产品的定价都集中在20~30美金左右。

一般来说,品牌开始拓展周边都要面临库存和SKU问题,周边花样不够多的话,无法持续吸引善变的消费者;但若SKU太多的话,又会面临库存积压的问题,因此绝大多数品牌不会选择售卖服装为主的周边,毕竟多尺码会给库存带来更大压力。

但这并不是7-Eleven第一次“认真”售卖服装了,早在多年前,优衣库的母公司迅销集团就和7-Eleven便利店的母公司柒和伊控股有限公司跨界合作。当时的策略是双方不仅合作推出新品牌,而且7-Eleven也可以作为优衣库线上订单的线下提货点。经过多年的沉淀,7-Eleven早已拥有了一套完备的自有产品开发模式,而如今再次独立开设线上商店,不知是否也可以通过实体便利店取货。如果可行的话,这种结合产品与渠道的经营模式不仅可以有效提高产品毛利率,还能反哺线下客流,未尝不是一桩美事。

至于在产品设计上,7-Eleven标志性的条纹图案有不错的辨识度,在年轻人心中也有不错的口碑,因此此前7-Eleven 就在不断尝试和其他诸多时尚品牌合作,而且均有不错的反响。例如去年,Nike SB与7-Eleven联名的球鞋,在二级市场上曾被炒到2000美元以上,虽然最后发售被取消,但是也不难看出7-Eleven小心翼翼的试探中透露的野心。

Nike SB Dunk Low 7-Eleven - CZ5130-600 - US

其实不仅是7-Eleven,全家也曾在自己40周年之际,推出68款男女装,寓意“全家承包了你全家的衣服”。便利店卖衣服,到底有何考量?也许就像7-Eleven声称的那样:“7-Eleven不应该只是一家便利店,毕竟饮料和零食的半价优惠不会永远奏效。”

 

Ring用门铃拍摄家庭搞笑视频

“妈妈开门,我是离谱”——没想到这样的表情包,以后真的会由真人出演。

就在近日,同属于亚马逊旗下的Ring以及米高梅工作室准备合作,利用亚马逊旗下的智能Wi-Fi摄像头门铃Amazon Ring打造一个家庭喜剧视频系列。据外媒报道:“该节目将会播放关于邻居互相帮助、求婚、团聚和愚蠢的动物”等由 Ring 拍摄到的画面。

目前喜剧演员Wanda Sykes已签约主持该节目,而幕后制作团队则由美高梅电视、Ring和Live P.D.背后的制作公司Big Fish Entertainment共同组成。虽然目前官方新闻稿中将该节目表述为“生活中不可预知、暖心、欢乐的每日视频”,但是未经允许的拍摄,真的可行吗?

一直以来,亚马逊都授权执法部门,可以在没有搜查令的情况下直接访问摄像头。此外,频频被曝出的账户泄露、黑客入侵远程监控用户摄像头等问题,也让亚马逊饱受指责。在这种时候还顶风作案,估计Amazon Ring也想通过拍摄搞笑视频悄悄给自己“洗白”,让大众的关注点落回到摄像头拍到的温馨、有趣瞬间上,弱化负面影响。

不过也不排除,这是亚马逊收购米高梅后,一次别出心裁的出圈计划。在新冠疫情笼罩的这几天,实体院线受到重创,以Netflix为代表的各流媒体平台迎来了春天,但大家不免陷入争夺用户的战争中。

虽然米高梅已经自带大量的影视资源和经典IP,但是每个平台都必须有自己独家的内容来拓展新客户,同时也提升老客户的留存率,例如Apple TV之前就和MLS签约10年转播权。对于亚马逊来说,这个节骨眼开发新IP显然不现实,但是在普通人“毫无防备”之下进行日常生活的记录,反而满足了人类喜欢猎奇的天性,而且也是相当有趣的社交谈资,也算是一个新奇的切入点。只是不知道当节目真的播出后,被“监控”的人,会有何感想。

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东方甄选的独立App能爆卖吗;7-Eleven的T恤你买吗;亚马逊用Ring为你贡献表情包素材
李子君
2022-09-02 16:57:34
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