作为一个烘焙爱好者，我每年都要追看一档竞赛类节目：英国烘焙大赛（The Geat British Bake Off），不仅如此，我还很关注这档节目上线之前所发布的预告影片，每年都会以梦幻、充满想象力的方式向观众展示诱人的西点，勾起我们本能中对甜味的渴望。
比如，去年的宣传就通过实体装置或影片特效把各种各样的甜美蛋糕融入现实生活场景（原文戳这里），中和掉了一点生活的苦。不知道今年会以什么方式预热新一季节目呢？
今年第十三季英国烘焙大赛的宣传campaign是由伦敦Wieden+Kennedy广告公司负责操刀，请来了知名烘焙艺术家本·卡伦（Ben Cullen）做了好几款蛋糕，但这些蛋糕长得并不像我们所认识的普通蛋糕，反而以假乱真地“伪装”成其他我们日常生活中的食物。
看起来是一大块酸种面包？不，它是披着面包皮的蛋糕。
这肯定是一碗香喷喷的意大利饺吧？不，它还是蛋糕——连盘子也是。
这次的宣传片以「真假蛋糕猜猜看」（It's time for Cake or not cake）为主题，让大家猜猜看哪些才是真的蛋糕？在片中混淆了做成其他食物的蛋糕以及食物本身，因此这次宣传的主角不仅仅是蛋糕本身，还有今年的英国烘焙大赛的赞助商——英国连锁超市赛恩斯伯里（Sainsbury‘s）旗下“品味不凡”（Taste Different）系列产品。
不得不佩服本·卡伦的看家本领，不仔细看还真看不出真假蛋糕的区别，戳下方视频一起来猜猜看吧：
既展现了蛋糕艺术装置、逼真的造型蛋糕等西点师必修课，算是简单预告了这档烘焙竞赛节目的内容，同时也以“错误答案”的形式自然地露出了赞助商的产品——这其实不是蛋糕哦，但也是你值得关注的好食品。
这支宣传片的创意巧妙地在节目主题以及赞助商之间找到了一个平衡，这样的植入几乎没有突兀感，还有一点小幽默，本·卡伦的高超技术令人咋舌，短暂地骗过了观众的眼睛，但一点也不冒犯。
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