环保、可持续发展似乎成了今天不少企业会重点提及发展策略，消费者也越来越愿意为在环保领域作出贡献的品牌买单。
其中，减少碳排放、实现碳中和是其中一大目标，飞机的燃油燃烧所带来的大量碳排放就成了第一大元凶，因此，不仅是企业需要减少空运，环保人士也倡导个人出行最好不要搭乘飞机，甚至有人会因为坐飞机（导致碳排放）而产生耻感（原文戳这里）。
德国零售商LIDL也是一家承诺不使用空运的企业，最近他们的瑞典分部发布了一则广告向瑞典消费者承诺，将不会再使用空运来运输供给瑞典的蔬菜和水果产品。
然而，广告海报怎么都是鸟呢？
图1：加岛企鹅（Spheniscus mendiculus）：6500万年前就不会飞了
图2：鸮鹦鹉（strigops habroptilus，又名kakapo）：6000万年前就不会飞了
图3：鸸鹋（Dromaius novaehollandiae）：1000万年前就不会飞了
图4：鸵鸟（Struthio camelus，又名ostrich）：1000万年前就不会飞了
图5：加拉帕戈斯鸬鹚（Nannopterum Harrisi，又名the galapagos cormorant）：200万年前就不会飞了
图6：猕猴桃（Actinidia deliciosa，又名kiwi）：3个月前就不会飞了
简简单单的一张海报其实包含了两层双关。
“它们一个个都不会飞行了”——海报的标题说既是说图中的这些鸟类动物因为翅膀退化而不会飞了，也说的是LIDL公司停止使用空运，是一家“不会飞”的公司，图1-5是不会飞的鸟，而图6是不会被空运的猕猴桃。
有趣的是，图6提到的“kiwi”也是一个双关，不仅仅指的是猕猴桃，也是一种鸟的名称，是新西兰当地的几维鸟，同样也是翅膀退化、无法飞翔的鸟，还是新西兰人的自称、民族的象征。
一则教会人鸟类冷知识的海报同时又表达了品牌对减少排放的行动，比起说教色彩浓重的环保类广告来得更有趣味、更轻盈，另辟蹊径的洞察让人记住了不会飞的鸟，也记住了承诺不使用空运的一家公司。
