猫猫能有什么坏心思呢?只是想让你换新手机而已

讲一个恐怖故事:在一个风雨交加、电闪雷鸣的夜晚,你发现家里的电子产品都被破坏了,电脑显示屏被刮了几道痕,手机被放进烤箱,平板被扔进水池里,耳机被除草机误伤……

这些画面宛如恐怖电影的惯用招数,那不具名的怪物通过脚印、抓痕留下自己的踪迹,预示着主人公们不久之后将与它正面交锋,留下不知道能否逃出生天的悬念,那么,这个专门攻击电子产品的大boss究竟是谁?(仔细看视频封面其实已经剧透了)

猫咪之所以会对电子产品群起而攻之,是因为它们的“人设”撞了。传说中猫有九条命,而电子产品则是出问题了还能被修好的耐用品,猫咪们对此分外眼红,一山不能容二虎,在这个星球上拥有多次重生机会的只能是自己,猫咪们势要把所有电子产品统统消灭。

于是,这支TVC里的电子产品成了你家猫主子的砧上鱼、刀下肉,任它们宰割,家里的手机、电脑、平板、智能手表、耳机……这些都是它们的眼中钉,没有一个电子产品能从猫猫的爪子里逃出来,无一幸免。

但作为“大反派”猫猫军团还是以失败告终了,因为地球上还有一个个地方,猫咪拿这里没辙,这里正是致力于维修、翻新、回收——拯救电子产品的公司Bad Market。

Apple Watch的最新广告类似,电子产品维修公司的广告Back Market同样通过贩卖恐惧作为抓住人们的眼球,营造了一个几近绝望的情况,再以反转给人希望,为的是鼓励人们给损坏的电子产品第二次机会,在更新换代之前先考虑送修。

而片尾浮现的广告slogan「Hello Again」其实是一个双关,既暗指是苹果公司新产品在开机时会出现的欢迎语,同时也代表着经过维修或翻新的电子产品重获新生、再次为我们所用。

短短一分半钟的TVC能有恐怖片的效果少不了由音乐家伦纳德·伯恩斯坦创作经典电影配乐惊悚的音乐、适时的剪辑节奏给人营造出紧张感,才能有身临其境的效果。

当然,也少不了配合出演的猫咪们,据广告制作方Buzzman的执行制片人兼合伙人Hugo Diaz透露,这次广告有几十只训练有素的猫参与演出,真实镜头结合了一流的视觉特效才得以实现我们现在看到的广告画面,且安全地顺利完成拍摄,没有动物也没有人受到伤害。

在提倡环保的前提下,劝人们减少过于频繁地更换电子产品、而是通过维修翻新延长其使用寿命似乎是一个大趋势,法国布依格电信也有类似的服务,但广告创意的切入点不同,Back Market抓住了“流量密码”猫咪,而布依格则是讲了一个“爱情故事”:《手机:你可以坠入爱河,请不要带上我好吗?

猫咪 刮痕 电子产品 维修 宠物 爪子 环保 翻新 Back Market
猫猫能有什么坏心思呢?只是想让你换新手机而已
鲸鱼
2022-09-23 10:30:10
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