对不少女孩子来说，以时尚行业为背景的影视作品，如电影《穿Prada的女魔头》、日剧《真我霓裳》等，不仅是对成年世界、职场生活的最初想象，也是间接接触、了解穿搭和化妆的一个小窗口。
在台偶《我可能不会爱你》中，女主角程又青就职于一家鞋子品牌，她在产品设计提案会上指出，大部分少女最想要的并非一双芭蕾舞鞋，她在十七八岁时最想要一双能够安心走路同时也具有小女人韵味的高跟鞋，帮助她完成帆布鞋到高跟鞋、从女孩到女人的转变。
时尚就像是女性的一位好朋友，每件衣服、鞋子、配饰陪伴她们出入不同场合、满足不同目的、符合不同心情，没有固定的唯一公式，因人而异，也随着时代而有所变化。
那么，今天时尚在年轻女性的生活中究竟扮演着什么样的角色呢？H&M联合英国创意公司Mother根据年轻女性消费者的画像尝试给出了一些答案。
穿上拿捏派对dresscode的穿搭，提前融入狂欢的心情
女为己而容，但陌生人的赞美和回头率总让人开心
配饰就是时尚的完成，没戴耳环如同裸奔
新学期初来乍到，根据穿搭风格自然而然找到同类
一套个性职业装打破会议的沉闷气氛，气场两米八（横版）
「Here for it」系列视频广告是Mother首次为H&M操刀的campaign，简短的情节和文案精准地捕捉到了年轻女性在生活中时尚选择、与服饰的互动以及真实的情绪反应，在情感上拥抱了目标的女性消费者，并由此带出秋冬系列新品。
在一般情况下，时尚品牌往往是趋势、情绪、风格的引领者，消费者是追随者，但这次H&M选择主动与消费者建立联系，渴望得到新一代年轻女性消费者的青睐。因此，这些广告所展现的洞察并非空中楼阁，而是基于消费者经验而得出的结论。
Mother和H&M在策划这次campaign之前，首先通过随机采访倾听英国各地年轻女性的心声，她们的叙述里包含去蹦迪时被其他女性夸赞穿搭好看时的喜悦、对配饰颇有讲究的时尚法则、经期因身体不适而懒于打扮、有些场合不得不穿自己不喜欢的衣服……在以往的营销中，这些真实发生在女性生活中与时尚息息相关的瞬间往往都被忽略了，这次都被一一呈现在「Here for it」的广告中。
在女性主义崛起的今天，服饰穿搭、化妆美容到底是为了什么？自我愉悦还是“媚男”的束缚？这是一个被反复讨论的议题。然而，女性热爱时尚、渴望变美其实不应被局限在这两极，把它理解为女性进行自我表达的一种方式也许是更有包容性、更能拥抱无限可能性的视角。
如今还认为时尚只是穿衣扮靓的话，就太肤浅了，或者说太过时了。对于现在这群追赶着潮流、成为消费主力军、重视个性的年轻人而言，穿在身上的一切就像是社交媒体账号的自我介绍，是站在不同场合的自信来源，是与志同道合的朋友“相认”的符号……归根结底，这些都能归于自我表达，是年轻人向这个世界发出的信号，「Here for What？」每个人都有属于自己的答案。
无论是第一次穿上高跟鞋而获得了自信姿态，还是后来穿平底鞋也能自如穿梭职场，能定义时尚的价值和意义的不是鞋跟的高度，时尚不是唯一标准，你才是。
