卡车是生存,但开车可以是生活

沃尔沃卡车和动作巨星尚格云顿上演的逆天劈叉早成了沃尔沃广告经典一幕,史诗级的一字马将新款卡车的稳定性和精确性直观表达出来,加上背景音乐《only time》,既震撼又有意境。

但千万不要以为卡车一定就是硬汉的标配,有时候长路漫漫的公路,一个人一辆车,迎过朝霞和夕阳,嗅过雨露和阳光,孤独里才能滋生出不可言说的浪漫。

这不,操刀过沃尔沃史上封神一幕的广告公司Forsman & Bodenfors又带来了一段沃尔沃卡车爱情故事。

仔细看,开头两辆卡车相遇就是一幕小心机。

一辆独自淋雨的卡车牌上写有efficiency( 效率),遇到另一辆fun“乐趣”,两辆车一路开始上演了并驾齐驱,互相追随,以及各种缠绵悱恻的恋爱过程。

没有一句台词和文案,1分30秒的片段光靠配乐演完全场。看着两个庞然大物肉麻兮兮的爱情故事,真是怎么魔性怎么来。

据制作方称,无论是实景拍摄还是特效部分,制作过程是由专业人员在封闭区域内完成的 。创意人员开玩笑说,管理“演员”是拍摄中最难的部分,“两辆车吸引力可不是你可以强迫的,因为这是卡车第一次相遇,我们不知道他们是否会一拍即合,还是会出现尴尬的沉默。”

和之前沃尔沃卡车通过大劈叉来展示稳定性的策略类似,沃尔沃卡车这次的爱情故事不光是吸睛、好笑,同样也强势了输出了产品力。

本次的卡车产品为带有“I-Save”功能的沃尔沃 FH 卡车,主打特点是出色的油耗和性能,所以广告方决定通过 “效率”和“乐趣”这两个对立面来进行展示。

Forsman & Bodenfors 的创意总监 Karolina Groop解释到,在过去,一般的广告喜欢放大创意忽略业务问题。但这次接到的brief是需要突出多个产品功能,所以需要结合乐趣和效率两个特点。

那么拍一段爱情故事,也显得顺理成章,“如果不是让两辆相思病的卡车爬上一个荒谬的陡峭山坡并起飞进入云层,那么请告诉我,展示高效爬山和改良过的空气动力最佳方式是什么?”

虽然官方解释了这么多,但其实简单来看,这次的《a love story》最让人惊喜的或许还是跳脱了出了大型卡车固有印象的一面,让人感叹,卡车能这么玩?

抛除冷冰冰的性能点和实用性,能好好演绎一段公路浪漫爱情,也让人对卡车之旅的孤独寂寞平添了几分柔软。

毕竟, 卡车是生存,但开车上路后也可以谱写一段生活。

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卡车是生存,但开车可以是生活
昌圈圈仔
2022-10-12 16:43:22
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