贫民窟破旧的房屋，看上去总会给人丧丧提不起劲的感觉。不过，高露洁（Colgate）近日在巴西的一场campaign，只用了非常简单的一点点缀，便带来了足以令人露出微笑的效果。
和当地NGO组织合作，高露洁将自己的logo贴到巴西四个城市的九个贫民窟房子外，通过租赁居民和商户的房屋外墙，让这些平时看着灰头土脸的屋子成为一枚亮眼的乐观主义符号。
这一举措旨在推广高露洁和非盈利机构Turma do Bem合作的“The Power of Smile（微笑的力量）”活动。该活动关注贫穷社区的口腔健康问题，为当地公立学校11-17岁的青少年提供免费的口腔护理。
“很少有品牌像高露洁一样，拥有一个能直接体现品牌使命的logo。”创意团队如此说，“通过这一campaign，我们就是希望传递高露洁使人微笑这一价值主张。”
嗯，不仅让房子笑了，也让我笑了。
