大众,你这样子叫我很难(不)下手买你的车啊

一向鬼点子很多、擅长用逆向思维输出观点的大众又来了!还记得那个「对讨厌鬼下咒“祝你出门被车撞”、却因为大众太安全而无法实现」的破梗么,如果不记得,可以先温习一遍

这一次,大众要卖的是 ID.4 纯享电动SUV。你猜他会说“我们的车续航超强,400公里不充电”这类俗套的宣传语吗? 或者用帅哥美女奔驰在越野公路上,一派洒脱的新中产精英风的画面来吸引你?当然不,这些都太常规了。

大众这支TVC选择了一个很小的切口讲述一个小而温暖而不失心酸的故事。TVC的开始是一个加油站工作人员(可能同时也是店主)一系列碎碎念般的无聊的生活细节:他透过窗户往外看,没有一个客人走来;他拿起抹布仔细擦拭油栓,擦得光亮,等待客人;他扫干净院子,站着四处张望,还是没有人来;他吃着三明治,终于等到了一辆宝蓝色的SUV。

没有一句台词,已经铺垫好了故事的基调——濒临失业的加油站服务员又闲又忧伤,急需一个善良慷慨的顾客来照顾他的生意……

大众魁北克市场代言人、演员Pier-Luc Funk扮演了这个倒霉的、即将承受莫名其妙道德压力的顾客。

面对这失望、沮丧、让人心生怜悯的眼神,他实在无法说出“我的车是电动的,所以我不需要加油,我只要一盒泡泡糖,你别再烦我了”这些拒绝的话,结果可想而知。TVC直面那些汽车能源更新换代引发的质疑,用温情的视角揭示了一个理性而略带残酷的结论:汽车行业的改变早晚都会发生,一定会有人被浪潮抛弃,而我们只能顺手救一下恰巧出现在身边的溺水者......

故事的结尾,驾驶宝蓝色大众SUV的车主离去,一行小小的字幕切回正题:ID.4,百分百纯电动,一级棒。

这支广告真是平淡到我都看进去了!这一整个TVC,大众好像只表达了:我讲了一个和这个行业相关的好故事,我也没说我要干啥,但你应该懂了吧?买我的车,因为我很有温度,很会说故事哦。

而我竟然被他说服了……

 

 

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大众,你这样子叫我很难(不)下手买你的车啊
猫头鹰与雅典娜
2022-10-19 16:14:41
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