2022年,John Lewis决定回归平凡

最先让人嗅到圣诞味道的,莫过于John Lewis的圣诞广告。一年又一年,这个品牌凭借对圣诞氛围的精准拿捏和高明的讲故事手段,几乎要变成圣诞节的一部分——不看看他们今年拍了啥,这个圣诞节都好像不完整。

不过,近两年,John Lewis的圣诞广告给人的感觉只能说是没有大错但也稍欠惊喜吧,特别是去年的《不速之客》(Unexpected Guest),讲述一位小男孩和外星来客的圣诞奇遇。大概因为主角太脱离现实,而故事又缺少动人的情感底色,让人难以共鸣(其实,John Lewis很多圣诞故事都“脱离现实”,但内里的情绪却是具普适性的,比如当年的《Man on the moon》)

今年,这个品牌决定回归“平凡”,没有科幻,也没有魔法,而选择讲述一个普普通通英国家庭的特别时刻。

与往年“送你一个圣诞祝福”不同,今年John Lewis的圣诞广告是“带着任务”来的。

《The Beginner(初学者)》,由adam&eveDDB操刀完成,与儿童慈善机构Action for Children及Who Cares? Scotland合作,讲述了一个中年男子自学滑板的过程,他不断摔倒,不断爬起来,在周围一众年轻人的滑板场,略微发福的身材让他显得更加笨手笨脚……但他好似愈挫愈勇,滑板不离手,搬圣诞树时拿滑板当推车,在办公桌下摸鱼偷练、社区的街道也变成了训练场。

看过那么多圣诞广告,你当然知道他这么做一定是为了迎接一个重要的“圣诞时刻”,不过,直到最后那一声门铃响起,你才最终知道,这一切努力都是为了迎接他的养女Ellie,一个喜欢滑板的小女孩。此时,你会发现,片子一开始女主人打电话的小细节并非闲笔,而是一个小小的铺垫。

怎么说呢,作为每年被寄予厚望的圣诞营销“重头戏”,《The Beginner》仍旧是不惊不喜吧,但相比过往John Lewis的圣诞广告,却是不太一样。

品牌的客户总监Claire Pointon就表示,这则广告“与我们以前做过的非常不用”,其目的是能够让人们“停下来并想一想‘我能帮上什么忙’”。

末了,片子的名字——the beginner,初学者——它既在明面上点出广告的主要内容,一位滑板初学者,也似乎隐藏了另一重意思,为人父母这条道路上的初学者。当男主笨拙地踩上滑板,小心翼翼起步,也是他作为父亲的开始,会有失去平衡、会有不知所措,但相信为了拉近和孩子的距离,不惜摔断手腕的他,最终都会“搞定”。

最后,希望这只“小小”的广告,能给你带去一点温暖吧。

John Lewis 圣诞节 滑板 广告 圣诞广告 初学者 the beginner
2022年,John Lewis决定回归平凡
毛毛.G
2022-11-11 14:53:16
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