广告人是时候放下对拿奖的执念了

小时候被问到长大后想做什么工作时,似乎只有回答类似老师、医生、警察等这种社会价值普遍较高的职业,才会得到大人的赞许、才算是崇高的理想。

这种“偏见”在成年人的世界依然存在,在朋友的饭局上,脑外科医生描述自己的工作经历足以赢得敬仰和赞美,尴尬的是,紧接救死扶伤伟大事迹的下一个话题是广告人格雷格那“平平无奇”的工作——

奖杯是很多广告人的心之所向,谁都想分一杯羹(巧合的是,这两个广告的主角都叫格雷格)。这支TVC却戳破了一个“泡沫”,人们最关注的并非获得全场大奖、价值上满的“左撇子酸辣酱”,说起来肤浅的马会放屁的啤酒广告才人见人爱。

广告人是否太过沉迷于拿奖了?多伦多广告机构Zulu Alpha Kilo希望借这支TVC唤起从业者的思考和初心。

不过,格雷格为左撇子群体所做的campaign真的毫无意义吗?我想,判断好广告的标准有很多,获奖是一个,受大众欢迎也是一个,能看见少数群体也应该是一个。

广告需要面向的群体不仅仅是普罗大众,因此广告应该是多种多样的,广告人也是。

 


 

自广告发布以来,引发了世界各地广告人的讨论和共鸣,尤其是那款让广告人格雷格拿大奖的“左撇子芒果酸辣酱”,即便它是广告中的虚构产品,但它代表了现今广告行业中那些过于追求奖项的作品和野心。

在居高不下的讨论度加持下,一个月过后,Zulu Alpha Kilo还真把“左撇子芒果酸辣酱”做出来了——

这款“左撇子芒果酸辣酱”和广告中的描述如出一辙。首先,它只有限量6瓶,想买的话必须要到拍卖网站32Auctions.com参与12月14日起为期一周的竞标(格雷格的老婆已经出价了),价高者得。其次,它确实是一款左撇子友好的产品,包装详细地介绍了左手开罐的步骤、由左手制成的配料等信息,还开玩笑似的写了一句“右撇子禁用”。

不过,Zulu Alpha Kilo的目的不是为了拿奖,也不是为了蹭热度、割韭菜,而是希望通过售卖酸辣酱将所得收益捐给加拿大食品银行以帮助贫困的饥饿人群,把这款对广告人有隐喻意义的东西变成真正能惠及他人的事物。

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广告人是时候放下对拿奖的执念了
鲸鱼
2022-11-14 14:10:54
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