月亮掉进芬达里

人类在文明初始阶段,就不断在盘算着悬挂在天上的圆盘是什么。李白在月亮里品到了乡愁,辛弃疾在《木兰花慢-可怜今夕月》中,一连对月九问。到了今天,充满了星球撞击留下坑洼的月亮,仍在不断归向诗意和浪漫,是科学幻想和艺术、创意的重要舞台。

恰逢今年11月,世界各地(美国、墨西哥、澳洲等多地)都出现了一个千年一遇的天文奇观——超级血月。也就是当地球从月亮和太阳之间经过时,月亮变成了血红色,该事件也被称为月全食现象。

虽然世界各地的人民都跑出来凑热闹了,但是墨西哥人民显然更加激动,他们聚集在一起疯狂拍照,走近仔细一看,原来是月亮掉进了芬达里!

由于血月的颜色和芬达十分相似,墨西哥芬达顺势借着这个千载难逢的机会,让芬达出现在了月球上。黑色背景被模拟为自动贩卖机的出货口,而在这个出货口中,赫然出现了一瓶标志性的橙色芬达。芬达标志性的颜色与月球融为一体,在感官上加强了消费者对芬达品牌形象的感知,颇有“月球为芬达带货”的感觉。

用户被邀请拍下月食照片,并在品牌的官方推特账户、或是社交媒体上以#Fantamoon为tag分享,一旦图片通过社区管理员验证,顾客就会收到一条带有代码的信息,可以在任何一家麦当劳或711兑换免费芬达。

消费者自然是惊喜的,毕竟营销能直接参与到自己的日常生活中,缔造如此有趣的时刻,这样的机会可不多。

但是嘴都笑裂的,自然还是品牌方。营销传播公司Wunderman Thompson和可口可乐公司合作完成了这次策划,他们觉得这次创意简直是“从天而降”的惊喜。的确,送送芬达就轻松上了世界大头条,省下的可不止一个亿。

还有哪些公司也不花一分钱就赚足了眼球,请戳:总有一个贱人,是同行的晴天霹雳,是用户的天大惊喜!

芬达 血月 营销 社交媒体 Fantamoon 科学幻想
月亮掉进芬达里
李子君
2022-11-15 14:09:48
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