甲方说要做一个日式包装,安排|未知商店

“我想要一个日式风格的包装。”

当设计师接到客户这样的需求,新手可能会觉得有些笼统、令人摸不着头脑,毕竟所谓“日式”很难用三言两语讲清,无法一言蔽之,它可能来自日本传统配色,可能来自日本文化中独有的符号与图腾,也可能是包装的工艺、材质选择传递了一种极简……

要做一个成功的日式包装没有捷径可以走,绝非相关元素的堆砌、重复,当然也不是随意摆上几个平假名和片假名的混淆视听,而是需要以文化为起点去探寻日式美学“是什么”“从哪来”“要打哪里去”,当一个设计的从有到无是逻辑通畅的、有说服力的,才能进一步真正做到满足客户需求、同时体现出创意思维。

听起来很很难、很玄?但如果你有一本专业、深入浅出、实操性强的教科书,熟练掌握日式包装设计也是指日可待的。

《日本包装创意》,顾名思义,这是一本来自日本的包装创意工具书。专注于为打造优质的设计、艺术、科普类书籍的gaatii光体工作室以“为设计师解决包装设计视觉难题”为出发点编著了这本书,同时还包含了许多享誉世界、荣获各项国际大奖的设计师的倾囊分享,如大家已经很熟悉的佐藤大、新村则人、nendo工作室等,相信这些顶尖设计师及其成功作品都能为包装设计师、平面设计师、设计类专业学生在学习、工作、进阶之路带来有效的专业指导。

刚拿到这本书的你可能会觉得225×300(mm)大开本的大部头会给人一些压力,还请不要过于焦虑,一本好书也相应会有一个简单、易懂的入门方法,能让你的阅读学习体验事半功倍。

翻开本书的版权页后能看到一页阅读指引,举例说明了正文内容的内容结构和组织形式,每个包装设计案例的内容都能得到详细且逻辑清晰的呈现,想要深入了解案例的全面阅读以及带着目的和疑问的检索式阅读都能找到有价值的内容。

纵观全书,《日本包装创意》包含色彩、图形、工艺材料、板式四个章节,正是与包装设计息息相关的四大板块,将会很好地展示了日本包装设计从传统到创新的发展与流变,为大家解读日本包装设计从构思到成品的案例全过程,教你设计好看又好卖的包装。

色彩

来源于大自然、寄托了种种传说和风土人情的日本传统色至今依然鲜活,而赋予它们生命和现代美学价值的则是创新的设计。

此章节将重点介绍现在看来稍显暗淡的传统配色如何能在设计师的灵活应用和延展中重新焕发出魅力,在不同类型的产品包装中找到适合自己的角色,还提供同款CMYK色号便于大家借鉴使用,够贴心吗?

图形

提到日本会想起的符号和图案有什么?樱花、达摩、鸟居等等,不胜枚举。然而,今天的日本包装设计却逐渐淡化了这这些常见图形、LOGO符号带来的刻板印象,反而更看重能传递情感或气氛的辅助图案,并使其与整体包装融为一体。这种包装的目的不再是想让消费者牢牢记住品牌,更像追求消费者从直觉和感性层面产生好感与交流的效果。

这种另类的思路即是一种创意包装创作手法,当图形不再承担信息功能,便从氛围打造入手虏获人心,看到了便爱上了这个产品。

工艺

日式设计中的“朴实的精致”很大程度上来自于工艺材料的选择,崇尚并敬畏大自然。山川草木的灵魂、自然界的规律潜藏在一些独具匠心的包装中,比如,用了加热会变化透明的特殊纸“Pachika”制作清酒包装,用纹理细腻的才会来模拟雪花的温婉柔和,用压印工艺书写树木的年轮等,这些材料带来的质感差异形成了有自然感的审美取向。

在选材上另辟蹊径是一种大胆的做法,不妨先从书中这些获奖设计学习了解不同的包装工艺材料,从原案例的延展教学演示中找到实际可操作的方向。

板式

请放下“包装知识方寸之地”的偏见,版面布局在包装设计中的运用其实非常重要,日本设计师对于包装的一隅天地可有着大大的考究。而且,日本产品的包装需要同时考虑日文汉字、平假名和片假名、英文等不同字符的排列组合,其中的门道可不少,要做到画面和谐、信息传递清晰、兼具美感很考量一个设计师的功夫。

在本章节中,每一个优秀的排版布局设计案例后还提供了版面编排延展,有助于设计师们举一反三、开拓思维,在实践中检验这些排版强大的普适性和灵活度。

至此看完正文四个章节后,值得一提的是,本书最后还附带一份“包装工艺效果图制作教程”,从最常用的烫金、击凸和击凹三种工艺,通过近乎傻瓜式PS操作步骤手把手教你如何制作工艺效果图,掌握包装设计实操工作能用得上的干货。

这本书给读者带来的惊喜还不止于此。虽然本书侧重点在于平面/包装设计时主要负责的包装视觉设计,而非建模或工业设计相关部门负责的包装结构开发开发,但工作中上下游环节的知己知彼有时能起到作用不小的润滑效果,通畅、顺利地推动工作,有时还能反哺回意想不到的灵感。

因此,本书还随书附赠一本包装结构别册供设计师们参考,包含实体纸质刀模以及线上AI源文件(扫码下载),便于在实际工作中图解各类包装的平面图。

这么看来,无论是从内容的专业度还是给行业新手和进阶者提供的实际帮助,《日本包装创意》都是一本适合从业者放在案头并随时翻阅、设计公司/工作室书架上放一本以备不时之需的优质包装设计读物。

早读早有收获,可别等到遇上甲方提出的棘手需求再后悔“书到用时方恨少”。


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一本到位,解决包装设计的视觉难题

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2022-11-15 14:22:37
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