什么是bookvertising?是出版商的蹭广告“奇招”

仔细回想,我们平时看到大多数都是食品、日化、房地产、时尚等大众产品的广告,鲜有看到图书的商业广告。

这倒不是文化人不愿沾染铜臭味、不愿拍商业广告,归根结底还不是因为没钱。被认为是夕阳产业的图书出版发行行业颇有“自知之明”,拿不出一定的宣传费用,便不会主动考虑投放预算高昂的广告。

可说到底,图书也是一种商品,需要被消费者看见,但花大价钱投广告必然不是合理的选择。没有预算的出版公司有什么呢?钱没有,书最多了,罗马尼亚出版商NEMIRA来了一招别致的资源置换,一分钱不花就赢麻了。

罗马尼亚人对书的兴趣在欧洲国家里算是垫底,据统计,高达93.5%的罗马尼亚人一年都不曾买一本书,没有盈利的出版商自然也掏不出钱宣传作者和书,如此一来,图书出版行业形成了恶性循环。

于是,当地出版商NEMIRA联合其他七家出版公司与广告公司Saatchi & Saatchi达成合作,成立了世界上第一个提供免费图书道具的平台#bookvertising,并向各大品牌发出邀请,如果拍广告时需要图书作为道具,他们将免费提供各种图书协助拍摄。

这样一来,图书看似沦为大品牌广告中的“配角”,但实际上却是利用自己最不缺的资源从大品牌那换取了自己最需要的宣传机会,将图书植入广告,借势获得曝光量。

从包括联想、奥利奥、奇多等50多个国际和本土品牌都选择与#bookvertising合作的结果看来,“你要书、我要推广”的策略也确实行得通,广告拍摄对图书需求量不容小觑,而一众出版商也得到了价值近120万欧元的宣传资源,可谓是双赢。

最终#bookvertising甚至发展到了本以为难以“高攀”的电视广告以及渗透人们日常生活的社交媒体广告、户外广告牌、商品目录册,连实体商店也把图书加入到美陈中。

#bookvertising之所以能以零预算实现意料之外的惊人曝光量,是因为打破了“没有预算就不能宣传”的定式思维,选择了一个巧妙的切入点另辟蹊径;当然,也少不了Saatchi & Saatchi为其与众多品牌搭桥牵线;除此之外,我想也有赖于图书这个产品本身的特殊性,它并不是一成不变的,图书的内容和形式相当多元企鹅与时俱进,因此得以适配不同品牌、不同产品、不同主题的拍摄场景。

你看,没预算也能也有发挥创意、实现传播目的的空间,我们过去也为大家介绍过不少突破预算限制的好创意,一起来复习一下吧——

图书 宣传 广告 植入 预算 NEMIRA 出版商 bookvertising 资源置换
什么是bookvertising?是出版商的蹭广告“奇招”
鲸鱼
2022-11-17 14:14:07
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