纽约成全球生活成本最高的城市
#生活
先做个小调查，你觉得自己的生活成本有变高吗？
近日，经济学人智库(EIU)的《全球生活成本报告》（Worldwide Cost of Living 2022）出炉了，报告显示全球172个大城市的生活成本过去一年平均飙升8.1%，是20年来最强水平。
这其中，纽约和新加坡并列成为了全球生活成本最高的城市。这次，一向给人感觉纸醉金迷的纽约，竟然是第一次位列榜首；而新加坡在过去10年中，有8次都是排名第一。不幸的是，中国生活成本最高的6座城市排名均有上升，上海已进入全球前20名。
EIU负责人Upasana Dutt在声明中表示：“乌克兰战争、西方对俄罗斯的制裁、中国清零政策都引起了供应链问题，加上升息与汇率变动，都导致了全球生活成本上升的危机。这其中，汽油价格尤其明显，但食品、家居用品、公用事业对城市居民来说也都越来越贵。”
值得一提的是，该调查探索的生活成本，基本都围绕生活刚需展开，其中包括食品、饮料、服装、房租、交通、水电、教育、娱乐等。也就是说，价格上去了，你却不得不花。好想替遭罪的打工人问一句：到底怎样，生活才能安逸一点？
不过有报道分析认为，由于全球经济放缓，2023年通胀状况也有望缓解。此外，在中国优化了防疫政策之后，相信供应链阻塞状况也有望改善，届时能源、食品和金属等大宗商品价格或将回落。
奈雪悄悄改名
#品牌
前两天，有网友发现奈雪悄悄地更换掉了自己用了七年的Logo“奈雪の茶”，转而变成了全中文字符“奈雪的茶”，原本的英文名字NAYUKI也一并改成了拼音NAIXUE。
由于官方并没有对这次的视觉更新进行任何预告，当时还有不少网友以为这是哪家山寨店。直到看到网友在小红书上的讨论后，奈雪客服才跟帖回复表示：这是公司的品牌升级动作。
作为新茶饮赛道中唯一上市的品牌，公司有任何动作都会公之于众，哪怕是之前有些“降身价”的调价行为，奈雪也都广而告之，而改名这种大事却藏着掖着，其实挺反常，只是结合市场风向来看，也可以说是意料之中。
在新茶饮市场还未如此饱和之时，奈雪的策略是凭借日系文艺风店面和与之相应的罗马音NAYUKI拉高自身“逼格”。如果你点开其官网，甚至能看到官网页面上赫然有「日文」版本的网站跳转。虽然真的大可不必，但是奈雪在去年成功挂牌上市这事，证明了这一招曾是卓有成效的。
但是走到今天，无论是奈雪还是其他品牌，都在试图撕掉“伪日系”的标签。例如今年8月，名创优品把旗袍公仔当“日本艺伎”遭网友炮轰；农夫山泉在包装上打出“日本福岛县产”的宣传标语而导致营销“翻车”；元气森林的“元気”二字，在被质疑后，如今也更换成了“元气”。
消费市场在变，消费情绪也在变。上市后的奈雪日子并不好过，如今奈雪的股价不仅比上市时蒸发了70%，“第三空间”的故事也开始让人没有新鲜感。面对文化自信爆棚的年轻人，此时的奈雪还顶着“日系”标签，无异于顶风作案。但是由于最初出圈时，“日系”标签太过抢眼，如今如果大肆宣扬这个改变，恐怕消费者更会觉得“打脸”。
此时的奈雪似乎有些进退两难，所以其官方微博、产品包装、以及大多数门店的视觉更新都还未进行。也许默不作声就是在试探消费者的反应，如果没有反应，也就顺理成章“渡劫”了；如果有反应，至少还有回转的余地。
但是比起“伪日系”这个潜藏隐患，新茶饮市场下半场的故事该怎么讲，也许才是摆在奈雪面前最着急的事。
Dyson Zone™ 空气净化耳机发布
#产品
近日，戴森终于发布了研究了六年的Dyson Zone™ 空气净化耳机，该产品已确认将在中国开启全球首发。起售价高达 949 美元（约 6615 元人民币），几乎是 AirPods Max 的两倍。
不过从功能上看，这个耳机非常有“未来科技感”。用户戴上之后，不仅可用作高保真耳机使用，其双侧耳罩中搭载的双重净化滤网还可捕获 99% 小至 0.1 微米的颗粒物，吸附城市中有害气体。
作为一款集合了“头戴式降噪耳机”+“空气净化器”的二合一产品，它的发布时间显得非常巧妙。坦白说，虽然产品功能很酷炫，但是我想几年前应该极少有人愿意戴上这款耳机出门，毕竟造型太过“前卫”。
但是有网友认为，虽然这款产品号称几年前就在设计了，但是放到疫情政策优化后的今天才释出，不知是否品牌方的“别有用心”。的确，官方在介绍这款产品时表示，其无接触式面罩，可持续为口鼻输送洁净的气流，带来惬意、舒适、清爽的呼吸体验。
这个功能看似非常契合后疫情时代的需求，但是空气传播疾病传播专家 Linsey Marr 提出质疑：“气流可能使呼出的呼吸道颗粒传播得更远、更快。在疫情期间使用这样的可穿戴设备是不负责任的，除非每个人戴一个来过滤自己的空气。”
虽然关于 Dyson Zone 空气净化耳机的细节和工作效果等目前并没有太多具体的数据，但是可以肯定的是，在“口罩”成了后疫情时代的穿戴标配后，消费者早已不满足其普通的防护功能。不过大家是否需要一个如此前卫且融合了其他功能的“口罩”，只有等待市场的检验。
