Vans牌面包车开上纽约街头,还玩了一把双关

要说运动潮牌Vans(范斯)最出圈的文案还要数2020年中国农历鼠年的campaign「祝你Vans如意」,一下子就戳中了中国人爱听吉祥话的DNA,Vans的鞋就此自带一种“穿了就有好运气”的迷信。

对Vans来说,论用文案玩梗,中英文都不在话下,最近他们在纽约街头推广冬季新款的同时还用英语玩了绝妙的双关。

有图有真相,乍一看以为是Vans推出了一款给巨人穿的鞋子,再一看,这双鞋还能自己走——突然变成鬼故事。事实上,这其实是Vans与独立创意机构GUT Los Angeles合作把两辆面包车包装成冬季新款MTETM系列的模样,将会在纽约展开了一趟“Vans vans”之旅,以宣传MTETM系列这款在寒冷天气有突出保暖功能的鞋。

在街头宣传的面包车披上了鞋子外衣,且面包车的复数形式“vans”刚好与Vans同名同音,这既是一双Vans(鞋),也是一双vans(面包车),成就了一个同时结合了品牌名、活动形式的双关语,大大增强了传播效果,也很符合品牌自身拥抱文化、艺术以及生活方式的调性。

这双高达10英尺(约3米)的Vans将从纽约北部出发,穿过曼哈顿的肉类加工区,再经过布鲁克林的威廉斯堡、长岛,最后在艺术文化街区Dumbo区停下来。

当这双巨型Vans停靠在 不同的地点时,还会有相关的工作人员为路人介绍MTETM系列,还可以先尝试穿体验其保暖效果。除此之外,还会有当地颇有影响力的KOL——New York Nico和Lil Mo Mozzarella,通过骑行与巨型Vans一同巡游部分路线,从运动爱好者的角度为更多消费者推荐MTETM系列对于冬季户外运动的优势。

有时,最有影响力的宣传方式可能就是品牌自身的经典元素。这双巨型Vans在12月初出街之后已经成了最近社交媒体上的热门话题,相关视频在instagram获超140万次的浏览量,妥妥出圈了。

Vans 面包车 板鞋 冬季 双关 保暖 MTETM 纽约 影响力
Vans牌面包车开上纽约街头,还玩了一把双关
鲸鱼鱼鱼鱼子
2022-12-16 15:56:37
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