有时候,圣诞树不一定是真的“树”

圣诞节快到了,有不少生活方式博主已经开始秀出那挂满闪闪发光装饰物、快要顶到天花板的华丽圣诞树,就算家里没那么大地方,再不济也要从宜家买一颗盆栽型的迷你圣诞树装饰起来。

拥有一棵圣诞树是唯一的节日氛围感方案吗?当然不是。再说了,使用率低、收纳不便的节日物品不算是大多数人的刚需,想要感受圣诞节的欢欣与雀跃,大可以从在生活场景、烹饪摆盘、穿搭配色等方面入手,增加红绿白色或节日元素,一样能实现满满的圣诞感。

同样的道理在广告海报设计中也一样,也许,有了设计师们高超的障眼法,圣诞树不一定是真的“树”,也能做到节日色彩分毫不减。

 

Afternoon Tea

拾级而上,步步趋近的圣诞气氛

设计师吉田ユニ(Yuni Yoshida)为日本下午茶文化品牌Afternoon Tea在2013年做圣诞海报时又拿出了自己创意造型的看家本领,创造性地利用透视原理将分别铺上红绿色地毯的楼梯和走廊变成了圣诞树。

虽然没有树,但圣诞树上该有的东西一样都不少:“树”上挂满了具有品牌象征意义的蛋糕西点、茶杯茶壶、玩具,还缠上了灯串,“树”下堆满了礼物盒,视线尽头-“树”顶上的星星最终完成了这道命题作文的点题。

 

Carla

给二手一个机会,让美好与善意年年上演

人们往往对圣诞树下堆满的崭新礼物充满期待,但其实旧东西也能讲一个不错的故事,就像广告公司DDB于2017年为奥地利二手商店品牌Carla创建的圣诞广告,用二手商店里常见的衣架组成了一棵圣诞树,讲述了一种二手生活节日叙事。

圣诞树以及其他一年才用一次的节日装饰只是用过即弃的话实在太浪费了,不妨循环使用往年的圣诞装饰并捐出闲置的,让美好和善意一年年不断上演。Carla同时也呼吁人们捐出闲置的衣物、玩具、书记等二手物品,以帮助Carla所属的非营利组织Caritas,用二手售卖得到的善款惠及有需要帮助的人。

AIAIAI

按下快进键,从圣诞跃进新的一年

丹麦耳机品牌AIAIAI的圣诞树得来全不费功夫,因为它隐藏在音乐应用里。看刊登在杂志上的广告,是两个绿色等边三角形组成的圣诞树,九十度旋转杂志再看到的就是常见的快进按键。

一个简单的符号同时合理地呈现了节日信息和品牌属性,具有双重意义。在看见圣诞树之后,如果按下这个快进键,时间会加速,更快地迈进新的一年,你会对此充满期待吗?

 

梅赛德斯奔驰

安全是冬季轮胎圣诞树的名字

从品牌自身属性中挖掘节日信息圣诞广告屡试不爽。如图所示,2007年圣诞节,奔驰为广大车主准备的圣诞礼物既是一棵圣诞树,也是一组便于圣诞回家、尤为适合在雪地里行驶的冬季轮胎特惠,购买一组4个轮胎即可享受75欧元的优惠。

辗过雪地的轮胎沾上了一颗白色的圣诞树,真是一个美丽的巧合。但奔驰冬季轮胎的特殊纹路绝不仅仅是为了美观,其更大的功用在于在低温天气(7摄氏度通常是一个临界点)保持弹性、表面面摩擦力等性能,以保证安全驾驶,这棵圣诞树暖心也安心。

 

嘉士伯

最瘦的圣诞树,最大的啤酒肚

绿色的嘉士伯似乎生来就自带圣诞树的基因,来自嘉士伯啤酒的这棵圣诞树,一看就写着酒鬼、派对的名字。如同海报上的slogan所言,用“瘦身”过后的细瓶易拉罐装嘉士伯啤酒搭建的圣诞树可能是世界上最苗条的圣诞树,但全都喝完了也可能会收获一个不小的啤酒肚。这圣诞树虽好,可千万别贪杯。

除此之外,还有一棵玻璃瓶版的嘉士伯圣诞树,它更适合生长在冰箱里,还自带一种打开冰箱门就能收获的惊喜感。当然,喝不了酒的朋友们完全可以替换其他饮料,同样的操作也可以得到一棵圣诞树。

 

星巴克

嘬一口奶油树,齁了一整个冬季

无论是上文那由啤酒组成的圣诞树还是这奶油堆出来的圣诞树,它们也许有另一个更让人心惊的名字,“热量之树”,它们美在节日后幻化我们身上的一块赘肉(不是。

星巴克在2003年的圣诞季除了发布了最新一款红杯,还让三杯奶油顶浓厚的节日特饮列队排排站,拍了一张圣诞广告大牌。当红色背景和红杯两者的颜色几乎融为一体,视线中心必然是那宛如是那棵被雪盖的“圣诞树”,红杯上的小人儿是否正是围绕着这棵树翩翩起舞呢?

 

Burti Grphics

好一棵五彩斑斓的绿

究其本源,圣诞树是一棵常青树,它往往是绿色的,但又绿得各有不同,圣诞树的绿是哪种绿呢?这家巴西印刷公司Burti Grphics给出了答案——一份绿色色卡铺开,便成了一棵圣诞树。它在不同色阶上变化的绿色犹如一棵真正的松树,叶子有深有浅,颜色的渐变与植物生长的自然规律不谋而合。

也许,属于设计师的圣诞树原来就在手边,远在天边、近在眼前。

 

延伸阅读:

凛冬将至,街头的圣诞光景暖了我的心

圣诞树 平面海报 节日 品牌 广告 嘉士伯 Carla
有时候,圣诞树不一定是真的“树”
鲸鱼
2022-12-16 17:36:37
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