资生堂的新橱窗,介绍的是一个街区

如果用“信”来类比,那么橱窗就是那一句“见字如晤”。作为店铺的第一展厅,这里无疑承载了很多信息:品牌是什么、是什么调性、最近推荐的商品又是什么。而资生堂银座店最近的橱窗却有些特别——以上相关信息似乎都没有。

来到银座,你便知为何它会被称为“东京的心脏”,这里既有眼花缭乱的精品时装,几步又能走到一个小画廊,因此如果银座不繁华,那么恐怕昭示着东京的消费文化也有了不小的波动——而正如大家所想的,这件事发生在2020年。而面对空无一人的街道,资生堂想趁此机会做点什么吧,于是便策划了这扇“特别的橱窗”。

这个名为“银座生态图”的橱窗策划传达了一种观念:比起一家店铺,更想介绍银座这个街区。

灵感起点来源于,他们发现银座的冷清,反而会让人着眼商品之外的东西。仔细观察会发现这个普遍认为远离自然、代表特大城市的街道,也有色彩鲜艳的行道树、乌达等美丽的生态姿态。于是他们想把日常生活中细微的生态面貌,作为“至今为止没有被看到的街道的美丽”传达给社会,成为思考今后街道和人、以及与自然的关系的提示。

因此,他们通过田野调查、样本采集和与地区居民的对话,在橱窗上制作了将银座地图立体化的东西,以纤细的笔触去描摹银座。展示设置了“植物篇”、“大地篇”、“人的活动篇”等与3个生态相关的主题,为这一空间增加生命力。

可以通过视频更直观地浏览:

橱窗的设计者为日本知名展陈设计团队Hakuten Corporation,此前他们也为资生堂设计过橱窗“RE-TREE”,通过重新利用资生堂化妆品包装生产过程中剩余的副产品,制造了60余种形态的花朵与种子。

不得不说,尽管现在很多品牌都有意在文化中植入“美学”,但资生堂确实最注重细节的之一。从专业上毫不逊色的《花椿》杂志,到一个个不落俗套的策展型空间,无疑诠释了其对“美”的多维度理解。以上这个橱窗设计,便有很强的本土洞察,同时也润物细无声地传达了现阶段作为“可持续美容品牌”这一定位,岂不一举两得?

 

 

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緑 midori
2022-12-19 18:34:24
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