得在一九九一年，我获委任为香港4As广告公司创意奖委员会主席，在衣香鬓影的4As广告的创意奖颁奖典礼晚会上，纪文凤突然走过来说要介绍位很特别的「小朋友」给我认识，我知道此小朋友必定来头不小，因为纪小姐惯常把她认识的优秀创意人称为「小朋友」。转眼间，站在我脸前的人竟然是位长了胡子的大块头！
经过介绍，原来就是闻名已久的广州白马广告总舵主韩子定。当时由于要应付颁奖典礼，未及与这位中国大陆广告传奇人物细谈。一别两年，跟韩子定再次碰头，是在九三年的李锦记周年市务会议上；当时任职的灵狮广告，代理李锦记酱料公司亚洲各市场的广告事务，而白马广告当时则代理南方李锦记在中国大陆的广告。这次见面，有机会一睹韩氏卓越的口才，听他谈谈对中国广告市场的看法，再看到白马的广告作品，怪不得由他带领的白马广告，是当时国内最具声望的本土广告公司。
这次再别又是两年，九五年我全身投入对中国市场的电视广告制作，在五月某天途经广州，顺道拜访韩氏那有如军师营帐的办公室。当时只跟韩氏会面短短四十五分钟交谈中，已觉饶有趣味，令我念念不忘要跟他来个详尽的访问。
到了九月，终于跟韩氏约定在广州白马公司做了一个详尽的访问，访问过程一如我所料，尖锐问题，妙趣答复你来我往，颇像高手过招各自发功。不过，韩氏不单业务繁忙，晚上更要做其「三陪」少爷，陪广告客户饮酒吃饭，陪谈生意经和陪伴到各地作市场研究。要不是，我一定捉着他摸酒杯底畅谈。
林：我感觉到今天的白马不复当年那般「红」，你有什么解释吗？
韩：我觉得这说法一点不出奇，容我以海战作譬喻，海战中有两样东西最威猛，一是历来均是海上霸王的航空母舰，二是未来霸主核潜艇。其中一为肉眼可见，另一却难以察看的。就如我们做广告一样，以前专心搞创作，履获创意奖项，当然威风八面，好比航空母舰。现我的注意力已由创作转移至其他方面，像我目下的新计划是投资超过一亿元，搞好珠江三角洲的公共汽车站及其广告灯箱。对其他创意人来说，可能觉得搞生意是很丢面。我就说这是一件多家受益的事，城市因公共设施的改良而更趋国际化，客户得到更精确的推广媒介，而国内的广告创意人则可透过此媒介发挥平面设计所长。
林：照这样说法，你是在替创意人架桥，而且越架越阔，让他们跑得更开心，但你只顾替人家架桥，自己不投入一起跑吗？
韩：也不能这样说，我会跟进部分客户，替他们搞好平面创作。我认为不论影视或平面设计，也不过是种手段，当中的创意才是最重要的。
林：那你是否搞厌了影视广告创作，现改为专搞平面广告创作？
韩：过去十年八年，影视对中国民生影响最大，所以搞影视广告是市场需要，也是乐趣所在。这几年影视广告的质素提高了不少，反过来平面创作，特别是户外创作则嫌缺乏创意。十年前广州只有户外广告，那时影视广告成了空白点，现在的情况刚好相反。其实户外广告存在了重要的效益，广州的公共交通每天都在疏导着450万人。重新开发户外广告阵地，现在是最好时机。
林：你现在兼营媒体，就是在做生意嘛！你曾说过，因为广告公司的竞争性变得激烈，广告公司生意可能朝不保夕，哪有条件去保持高度自主的创意，白马搞媒体有助稳定收入，以后搞创意可以高傲一点。从另一角度去看，你发现从前做广告很难赚钱，搞地产及化妆品等反而毛利高得多。现在又发现了媒体生意，等于发掘到油井，一经开采受益源源不绝，毋须再管创意这问题。
韩：我不认为创意只见于广告方面，任何环境均可有创意，如我搞潮州新城房地产生意，就是因为极富创意才促成了开发成功。而我们的化妆品，从产品开发到形态设计，也是找对了市场空白，所以有钱赚。其他如公共汽车站灯箱广告生意，也是经过一番研究，觉得可行才进行大胆投资。过程中的创意比广告创意更广阔。所以广告人的创意不应只局限于广告。应为社会提供各种各样的创意才对。
林：那是创意可见于生意？
韩：反过来说生意应有创意才对！
林：现在你是个搞生意的创意人，你如何跟手下的创意人交待？他们当日几经辛苦成为白马人，只为拜你为师，现你忙于做生意，少不免疏于照顾和指导，他们有怨言吗？
韩：这情形是有的，有几个我觉得甚有天份的创意人，可能感到不满足而毅然辞职。他们的角度是要做一个完完全全的创意人。我的看法是人与人合作是缘分，现我有兴趣发展新事物，不等于他们也要跟随。我也没可能为他们的兴趣，而放弃自己的兴趣和发展。纵使我对广告继续感到兴趣，他们也可能转移兴趣发展其他事情，到时，一样要分手！
林：题外话！你的办公室，宗教味甚为浓厚，是文化收藏抑或对宗教哲理有所依归？
韩：说不上是依归，但少许的宗教气氛，令我感觉很好，可于短时间得到精神上的休息和补充，对生活节奏及社会应酬等很有帮助。
林：谈一谈中国广告市场发展吧！现时外资广告公司不断涌入，国内也有很多广告公司，随便挂个牌子，便做起广告生意来。而当中有实力而非外资的公司，大家仍然对白马寄予厚望，撇开人家的期望，你对中国这个世界上发展最快、增长最快的市场有何看法？
韩：目前的市场发展幅度极快，可说是处于混乱阶段，国内的广告公司无论是外资、本土抑或合资，也没办法组成阵营或流派，一切只在乎该公司如何服务客户，在各方面均服务得好得才算是成功。一年前本土公司与外资公司仍存在着抗争问题，但现在问题已转向于哪一家公司能成为中国最好的广告公司，是本地或外资已变得并不重要。
与此同时，国内的媒介机构因经营手段及所属权问题，导致混乱局面的产生，而广告公司则离不开客户与媒介，形成国内的广告公司还需要一段长时间才进展至有序化。
林：说一下影视广告的创意好吗？有人曾经分析过，影视广告是根据西方电影语言、西方模式创作的，所以像香港的影视广告，有着浓厚的西方影子，一般香港人是不会拍出有中国特色的广告不过我要反问什么才是中国特色的广告创意？以万宝路贺年广告为例，片中以长城和天坛作背景，有人说很好，有人却说是拍给西方人看的，因为可以透过揭露中国文化和风俗一面，从而讨好外国人，你认为如何？
韩：我认为现今的创意趋向大同化，广告语言及手段跟人类知识一样，自有其来源地。影视播放方式及西方传入，一经采用，已经是种交流。在今日的讯息世界里，追求单细胞式创作，是没什么意义。每个人的日常生活也受多种讯息影响，如果只能于某一方面产生共鸣，是跟现代生活脱节。
说会有民族化的创意，若采取中国文化的思考方式，共鸣感会较大。其实万宝路广告贺岁片与张艺谋的电影，都是用了中国文化的外投，骨干也是西方的。
试想想，万宝路整个产品的理念也是来自西方，无论用多传统的表达手法，也脱离不了西方影响。
我再举一例，像我们最近拿了美国基奥大奖的设计书，运用了西方的制作手段如印刷工艺、电脑排版等，结合了中国化的编排设计，出来的效果是外国人与中国人均赞口不绝。
这涉及了文化本源的问题，像我们蒙古人骑马，美国人也骑马，可是西部牛郎的概念，只有美国的，才能令人认同，即如我有一个客户太子车，他说想模仿美国风味，其实像美国西部的外景，不难在新疆一带找到，可是一旦有中国人坐在车里就全然不是那回事了。
林：几年前我当香港4As广告创意奖委员会主席，曾经有一位来港的西人评审说看香港的广告，创意手法跟欧美大城市的广告一样，只不过剧中是黑头发黄皮肤的人罢了，我听到后，觉得很是没趣。更质疑为何香港没有具本地特色的创作？后来我反质问外国创意人难道他们期望看到束着辫子穿唐装衫裤的华人，在香港的广告片里出现吗？经过上百年的殖民地统治和教育，不大可能要求有传统中国特色的广告，可是，国内依然有浓厚的本土色彩，照道理，广告片也能充分表现这种色彩才对！但我是恐怕国内的广告创意人，也因为受到西方资讯影响，胡乱模仿西方的广告模式。我就是最怕见到中国广告片中，出现中国人模仿美国黑人对镜头说声YO！然后以rap talk急口令式，跳街霸舞，这些不伦不类的场面！
林：有那些白马广告，是借西方的外壳，却得到国内消费者的认同？
韩：我们有两套潘高寿川贝批把膏的片子，创意以纯中药提炼为中心，将80年前简单的制药方式重现观众眼前。片中主角是两位清纯少女，负起采药、制药、炼药的责任，全片以旧式药创作背景，镜头亦很形式化。
当我把这两套片拿到外国跟广告界人士切磋，众人皆认为是拍出了中国特色。而在国内也得到观众的认同，因为几十年前的确是以这种方式制药。相信，这两支广告药算是具有中国特色的广告。
林：好！让我们讨论另一个问题吧！想象你是一位希望入行的年轻小伙子，面前有规模完善的外资广告公司，一般都会把一套外国市场有成效的广告模式搬过来，叫你照办煮碗，规范重重，但销售成绩却非常美满，可是要搞原创意或要创作具有中国特色的广告，机会便不大。另有一家充满理想的本土广告公司，想搞好创意，可是规模细小，培训资源贫乏，广告客户也不专业，新人应该何去何从？
韩：这好比一篮有二十多个品种的水果，有些水果较多人喜欢，有些却少人问津，但大家也有一定的市场。香蕉好吃抑或苹果好吃其实没有定论，只能说这世界需要香蕉所以香蕉好卖，有些水果例如榴?是很有个性何较为罕有。这是人生选择！你只需问自己，究竟想做哪一种水果？
香蕉好卖，但很多方面不突出，几十人跟你一样。榴?很有个性，有人情有独钟，有人视之为废物。自然界法则便是这样，未被淘汰的均有其生存价值。我个人不大喜欢吃香蕉，但也不会反对别人吃。
林：最后一个问题？创意人都会面对创意源泉干涸的威胁，你是用什么方法去补充创意之源的？
韩：多接触广告以外的事物，跟非广告人交朋友，了解他们对一事一物的看法，去搞其他生意！当我满身铜臭地从生意圈回到白马，我的创意灵感是非常丰裕，不用担心生意，自有清高的创意！
至于补充创意源泉的问题，许多人都喜欢猛看世界各地的广告创意作品，而我却觉得这样做不好，就等于两个有血缘的人近亲通婚，很容易产下畸胎！
