什么?无印良品要变成“25元店”了?

一夜之前,几乎所有曾想通过加塞平假名、来让自己更有调性的品牌都开始争先恐后的“去日化”。比如对标日本著名百元店元老大创(DAISO)、打着低价优质算盘的名创优品,在多次触及立场底线的指责下终于脱下马甲,假装淡定地承认是“中国青年企业家成立”,而非舶来品牌。有些正义的消费者对此结局颇为痛快,但很多人的购物行为也并没有被影响——很简单,因为它便宜。

经济低迷,千万个名创优品在崛起,大品牌虽然无法“打不过就加入”,也在挽回流逝的客流上下足了苦心,核心也是调价。前有台湾奥美为宜家设计《低价目录》,后有无印良品开设“500元店”(500円,约为4瓶矿泉水的价格,约折合人民币25元),试图在商品分类上通过创意解法,再往回拉一点客人。

据统计,无印良品在中国的门店从2014年开始已经向下调价11次,但碍于门店租金和进口税,很多人依然觉得它“有点贵”。而从2021年9月开始,无印良品也开始在日本尝试“500元”店的新业态,第一家开在了三鹰市(吉卜力美术馆所在地,以亲子业态为主),而今年他们宣布,将以东京都为中心开设27家店铺,之后以每年20家店铺的速度开设分店。

“500元店”,顾名思义,就是将无印良品旗下500日元以下的商品进行整合所开设的店铺,包括日用品、卫生用品、扫除用品、文具用品等等。其中500元以下的商品占七成以上,500元以上的护肤品和洗发水等也出售,防止顾客想买家庭装而跑空。从首店的实际情况来看,整体近3000件商品,2000件为500元以下。

与常规的无印良品卖场相比,500元店面积更为紧凑,选址多在车站地下通道、步行街等日常容易来店的生活圈。

店铺以“每天不可缺少的生活用品”为主题制作了导览册,大致囊括以上商品

在这家500元店里,除了按价格筛选的原则之外,也能看出提倡环保、奉行节俭的生活智慧。

首先,虽然这些大多是日常所需的消耗品,但在商品简介页面也都细心地备注了“可再生”“天然”“可被微生物分解”等字样,没有因为价格相对低廉而使用非健康的污染材料。

其次,为了维持成本同时增加商品的丰富性,除了在某些商品下规定“最多购买数量”之外,商品还采取了“分装制”进行贩售。

以洗涤剂为例,这里有五种类型的洗涤剂进行贩售,消费者可以以100ml为单位进行灌装购买,并鼓励自带空瓶子作为容器,需要多少就买多少。按毫升收费的制度,可以减少消费者囤货导致的浪费,也能剥除包装费,用低价买到和无印良品正价店里同等质量的商品。

也听到了消费者“扔掉包装觉得很可惜”的心声,在“500元店”里鼓励大家化妆水、乳液都购买替换装。

被问到“为什么要开这样的店铺时”,无印良品表示,“想让人们从一个月来一次无印良品,变成一周来一次”,不论是真心还是无奈,听起来都非常温暖。就算你不去无印良品,也可以从减少可预知的浪费开始,控制消费成本,一起用行动开一间在家里的“500元店”。

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什么?无印良品要变成“25元店”了?
緑 midori
2023-01-06 17:04:52
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