2022 ONE Asia揭晓,邻居们都有什么好点子值得一学?丨创意白皮书

近日,2022 ONE Asia 万亚国际创意奖揭晓结果。

今年 ONE Asia 增设了多项类别与特别奖项以及 TDC 字体单元,并首次计入全球创意排名,更汇集来自 17 个亚太地区的 90 多位顶尖创意领袖组成评审团,严格遵循国际评审体系,来自亚太 11 个地区共计 125 件作品入围最终名单。

最终,大赛评选出1个全场大奖、7个类别最佳奖、4个特别奖及金银铜优秀奖若干。大赛颁奖典礼在1月11日举办,而我们就一起来看看,本届ONE Asia的评审们,究竟青睐怎样的作品。

 

全场大奖 Best of Show

 

Shah Rukh Khan-My-Ad

品牌:吉百利

机构:孟买奥美 Ogilvy Mumbai

去年的印度排灯节(Diwali),吉百利邀请印度电影巨型沙鲁克·汗(Shah Rukh Khan),拍摄了一支特别的广告。

这支广告看上去没什么,甚至有点令人费解:前面那一长串场景到底什么意思?作为吉百利巧克力的广告,却介绍了各种服装店、眼镜点、鞋店……

是的,这是一支吉百利广告,但也同时是一家街边裁缝店、小电子商铺、杂货铺……的广告。打造这一campaign的孟买奥美利用机器学习功能,模拟了沙鲁克·汗说话的方式和面部表情,让不同微小商贩能够在这支广告中插入自己店铺的名字,进而让这位被福布斯评为“世界上最伟大电影演员之一”的巨星,为自己打广告。

这支独特的广告在本届ONE Asia除了全场大奖外,还拿下包括公共关系类别最佳奖及金奖、体验式及沉浸式类别最佳奖及金奖、文化推动奖、社交媒体金奖多个奖项,是名副其实的“全场最佳”。

 

 

类别最佳 Best of Discipline

 

公益与社会责任类&创意效果类:David's Unusables 

品牌:Motor Neurone Disease New Zealand(MND NZ)

机构:Special Group

运动神经元疾病,我们通过冰桶挑战而熟知的“渐冻人”便是其中一种,而在新西兰,这一疾病是死亡率最高的疾病之一,但它的公众认知程度还很低。

为了引发大众关注,Special Group为慈善机构Motor Neurone Disease New Zealand(MND NZ)设计一个特别的campaign——David's Unusables 。

在有60多万新西兰人用户的二手交易平台TradeMe(可理解为新西兰的eBay)上,一位名为David的真实运动神经元患者逐一出售自己不再需要的物品——当他无法奔跑时,他卖掉了他的跑鞋;当他无法保持平衡时,他卖掉了自行车;当他无法自主进食时,他卖掉餐具……每一个商品描述,都介绍了它的主人是因为何种毁灭性的症状而无法继续使用这些东西。

不能行走后,David出售了自己的登山靴和遛狗绳。

该活动成功的将电商平台转变成了公众教育资源,覆盖了超过150万新西兰人(总人口约552万),收到了重要的捐款。

该项目还同时获得了直接营销、有效性创意、公共关系等类别的金奖。

 

设计类:Flags of Generosity

品牌:吉百利

机构:新加坡奥美

另一个吉百利的项目。

在马来西亚,因为疫情期间的反复居家隔离,很多人失去了工作、金钱,甚至食物,这些窘困的家庭会在门口悬挂白旗以求帮助。

与之相对应,吉百利推出了一项名为“Flags of Generosity”的活动,以品牌标志的紫色为旗帜,让愿意提供帮助的家庭在门口插上紫旗,然后,会有专门的工作人员上门收集捐赠物品或款项,并将它们分发给那些有需要的“白旗家庭”。

没有实体紫旗的,还可以在品牌搭建的网站上,用虚拟旗帜来标识位置,捐赠善心。

吉百利员工到紫旗家庭收集物资。

据品牌方及执行机构给出的数据显示,这一campaign在零媒体支出的情况下,覆盖了超过2.6亿马来西亚人,捐款增幅达600%,共有2078个白旗家庭获得援助。

 

影片工艺类:SUNTORY TENNENSUI ENDLESS DAWN

品牌:三得利

机构:三得利

拿下影视工艺类别最佳的,是日本三得利的广告片《Endless Dawn》。

日本北阿尔卑斯有日本唯一的冰河,据说也是三得利天然水的水源地。2022年7月,三得利推出了一支为天然水制作的一支精致、恢弘的广告片,以一万多张航拍照片为基础,为北阿尔卑斯搭建了一个完整的3D模型,并最终制作成一支壮美广告片,及专属的互动网站。

影片分六个章节,分别是鸟、云、海、谷、土、人,将他们设定为水的“见证人”,讲述北阿尔卑斯冰河的水,关于“永远和一瞬”的宏大故事。

官方网站上,用户在观看影片的同时,可点进不同章节查看具体内容。

这张图是“云”章节里的故事节选,讲述着北阿尔卑斯有世界上罕见的暴雪地带,这样的降雪量造就了全日本唯一的冰河。

 

平面与户外类:No pests allowed

品牌:LIVE LONG LIFE COMPANY LIMITED/Googo Green

机构:泰国奥美

印刷及户外海报类别最佳,由一组可能引起轻微不适的海报“No pests allowed”获得。

它们从食物的视角,展示了覆盖在它们上面的硅胶食品保护膜是如何强有力地阻隔害虫,进而保障食品卫生和安全的。

选取的昆虫都是我们生活常见且非常讨厌的——苍蝇、蚂蚁、蟑螂——逼真且具压迫感的视觉效果,以极具冲击力的表现力,把保护膜的强韧展示得非常好。

说真的,蟑螂那张我真的看一次起一次鸡皮疙瘩。

 

 

金奖 Gold Awards

 

影视类:The Movies That Made (From) Us

品牌:CPF Restaurant and Foods Chain Co.,Ltd. / Five Star

机构:曼谷BBDO

论乱来(不是),还得看泰国广告。

以销售鸡肉为主的快餐品牌Five Star邀请泰国男演员苏格拉瓦·卡那诺(Weir)拍摄的这支名为《The Movies That Made (From) Us》的广告,在本届ONE Asia上拿下了电影及影片单元的两座金奖。

片子以“大乱炖”的方式,呈现了一条可谓最“乱七八糟、不知所云”的广告,但最后竟然被他们合情合理地圆了回来,让人不禁发出“原来你在这儿等着我呢”的感慨。

看懂了吗?全片闹哄哄下来,实际上满屏就两个字——自信。

都说“众口难调”,要拍出一条符合不同人期待的广告,确实非常难,但做出每个人都赞不绝口的鸡肉,却是可以的。

 

影片工艺类:Those That Follow

品牌:苹果

机构:TBWAMedia Arts Lab

“本片由iPhone拍摄”正在成为苹果营销中的例牌操作,品牌尝试通过与不同导演合作拍摄具电影质感的大片,来展示产品绝佳的摄影摄像功能。

本届ONE Asia上,由iPhone 13 Pro拍摄的恐怖片《Those That Follow(追随者)》,拿下了电影及视频工艺类别中的两个项目金奖。

该片由泰国恐怖片导演德潘王般(Parkpoom Wongpoom)执导,以泰国文化中的“鬼面节”(Phi Ta Khon)为背景,讲述了两个年轻人抢劫失败后踏上逃亡之路,而他们很快发现,即使他们能够躲过人,却有些东西是他们无论如何都躲不掉的。

内容上来说,是非常经典的融合了宗教因果报应理念的泰国恐怖片,而宣传层面,则旨在展现iPhone 13 Pro强大的夜景拍摄功能。

 

平面与户外类:Sound Tour

品牌:日本Spotify

机构:Geometry Ogilvy

ONE Asia把今年户外单元装置项的金奖颁发给了日本Spotify推出的“Sound Tour”活动。

这是一场将音乐、旅行和本土风貌相互结合的campaign。

在金泽的传统茶屋街,Spotify邀请手工匠人制作了一个特别的灯笼装置,打开Spotify app,对准装置扫一扫,游客们就能听到和这条古色古香的街道氛围契合的日本传统音乐。同样是金泽,Saigawa的樱花吸引着络绎不绝的游客,而插画艺人以樱花花瓣为材料制作的装置,能够让他们听到那些讲述了短暂樱花季的音乐。

最后,以鱿鱼闻名的能登町渔港Hane,当地渔民用鱿鱼搭建了一个Spotify户外装置。扫描它,能够触发各种与海相关的音乐。

在这一campaign中,音乐制作人兼艺术家Matt Cab在石川县采集了各种声音素材,专门创作了三首融合当地特色的新歌,为这趟音乐之旅带来了另外的新体验。

 

One Asia 万亚国际创意奖 创意白皮书 设计 创意 广告 2022
2022 ONE Asia揭晓,邻居们都有什么好点子值得一学?丨创意白皮书
毛毛.G
2023-01-09 14:51:04
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