人类粗心点无所谓,猫咪会出手(出声)

如今,要向“字太多不看”、对知识摄入要求趣味性的大众科普和传递重要信息并非易事。

就拿汽车的安全性来说,对于不会开车、没有买车需求、甚至都不常坐车的我来说,虽知道此事不容忽视,但也看不进去冗长枯燥的长篇大论。

不过这一点都难不倒在做车和做广告都颇有经验的大众汽车(Volkswagen),只要利用一些通俗易懂的比喻就能大家轻松了解大众汽车事关安全的几大功能,请看下面这支TVC——

如果没有提前预告,可能不会马上发现这是一个汽车广告,因为整个TVC看不到一辆车。然而,大众汽车的汽车设备/功能其实都隐藏在了五组幽默又不失温度的场景和人物关系中,没有车也能具体、清楚地呈现这些设备/功能及其重要性,四两拨千斤地完成了科普介绍的任务,同时强调了大众汽车的安全性(Safe like a Volkswagen)

人类粗心无所谓,猫咪会出手(出声),险些被人一屁股坐下去的猫咪用尖叫保护了自己。同样的,不怎么会倒车入库也没关系,后部停车传感器助你一臂之力。

与其苦等那个会在你看剧、流泪不止时及时送上纸巾的贴心伴侣,不如自己擦眼泪,但大雨倾盆模糊了的视线还是交给感应式雨刷吧,让它为安全驾驶保证了清晰的视线范围。

要在生日派对上穿过无数熊孩子并把蛋糕稳稳放下,运气不够好可能分分钟就搞砸了。但开车可不能靠好运,那就需要电子稳定性控制系统矫正车身的不稳定性,有它出马,稳稳的,很安心。

*电子稳定性控制(ElectronicStabilityControl,简称ESC),是一种辅助驾驶者控制车辆的主动安全技术,它能自动对车身的不稳定性进行矫正,有助于防止事故的发生。(来源:百度百科)

深夜归家、进家门时已经足够蹑手蹑脚的我们总会迎上父母的迎接,孩子没回家就睡不着大概是全世界父母的同款“出厂设置”,而车熄火后照亮你一步步走向家门的自动“回家”灯控(auto home coming light)给你如同家人般的窝心。

成长路上每一次挑战、每一个需要克服重力的上坡都有长辈的守护,汽车的上坡也如此,自动驻车的上坡辅助功能为你保驾护航。

负责大众汽车此次广告创意的DDB Mudra首席创意官Rahul Mathew表明,“我们认为,说明安全功能的最佳方式就是通过我们的日常生活示例。” 

把汽车安全与人们日常生活、人际关系紧密又巧妙地结合在一起的切入点,让人心中不禁涌上一股暖流,它比大多数汽车广告来得更温暖、更有亲和力,因为其背后正是大众汽车始终以人为本的理念,行车安全诉求究其根本其实就是人们所盼望的平安,众所周知,“行车不规范,亲人两行泪”。

《流浪地球1》剧照

当然,就行车安全这一件性命攸关的大事来说,轻松的广告只是开始,购车前做好功课、学习了解相关知识、专心驾驶才是长久的安全之道。

大众 汽车 安全 比喻 驾车
人类粗心点无所谓,猫咪会出手(出声)
鲸鱼鱼鱼鱼子
2023-01-29 15:10:25
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