今年超级碗,大家好像尽力了,又好像不太卖力

一年一度,超级碗又来了。对于广告人来说,在这个热闹营销场找灵感似乎成了一种习惯,不过,今年的超级碗可能要让你失望了。

熟悉的味道不少,大牌大制作还是很多,却鲜有往年那种令你眼前一亮的创意。难道就像我们的春晚一样,这场“美国春晚”也在变得越来越不吸引人了吗?

今年众多“参赛选手”中,我们挑选了下面这些还算有些看点的,大家一起品评品评吧。

 

PopCorners:老白小粉“从良记”

对《绝命毒师》的粉丝来说,膨化食品PopCorners这支广告绝对算得上抢眼。老白小粉再度回归,不过,这次两人不搞制毒贩毒这种违法乱纪的事儿了,改行制作小零食。

经典场景再现,不过“主角”PopCorns空气脆脆薯片,话不多说,屠库一嗓子“Tight!Tight!Tight!”,你就知道这款零食有多好吃。

这支广告除了三位演员外,连导演、执行制片人等都是剧集的原班人马,可以说是把“致敬”玩得很认真了。虽然脑洞不算大,但有“最伟大电视剧”(《绝命毒师》被媒体誉为“最伟大电视剧之一”)加持,让这支广告成为超级碗中很难忽略的那一个。

 

百事可乐:好喝?也许只是演戏

演员在广告里说的溢美之词不可全然当真,这是我们都知道的事,但几乎不会有品牌主动捅破那层窗户纸,直白地告诉消费者:我们的代言人只是在演戏。

百事可乐选择当那个捅破窗户纸的人。

在今年超级碗上,他们邀请演员本·斯蒂勒(Ben Stiller)和史蒂夫·马丁Steve Martin拍摄了两只广告,为观众简单介绍了一下“什么是演员的工作”。

人类真的很有趣,明明自己是好奇心最大的那个,却造出了“好奇害死猫”这种谚语,而百事可乐今年的超级碗制作广告,显然很懂如何利用这该死的好奇心——想要知道我的可乐好不好喝?你自己去喝喝看呗。

 

Workday:摇滚老炮们坐不住了

除了百事这种用广告像广告提出质疑的,今年超级碗上还有一个暗戳戳凡尔赛的品牌,财务管理和人力资源软件Workday,明面上说着“你不配”,实际上却想说“我真牛”。

据说,使用Workday软件,能够让你成为职场的“摇滚明星”,这让不少职场人用“摇滚明星”来互相吹捧。于是乎,一种摇滚老炮坐不住了:什么?就你们这些穿西装打领带的也配叫“摇滚明星”?!

那奥兹·奥斯本(Ozzy Osbourne)、保罗·斯坦利(Paul Stanley)、琼·杰特(Joan Jett)、比利·爱多尔(Billy Idol)和加里·克拉克 (Gary Clark Jr.)这些名字,又算是什么?

 

Squarespace:正片要配合花絮服用

网站建设平台Squarespace在正式推出他们的超级碗广告前,放了个吊足大家胃口的预告片,美其名曰是他们正片的幕后花絮,采访主演亚当·德赖弗(Adam Driver),只不过,采访对象不是一个亚当。

光看这支伪幕后会让人有些摸不着头脑,直到你看过正片才会恍然大悟。

说实话,这支广告,结合幕后花絮看,确实乐趣会翻倍。连Squarespace的创意副总裁Ben Hughes自己都说:“我们广告里又很多亚当·德赖弗,所以我们想,片场看到他们的互动应该很有趣。”

所以,你们也觉得最有趣的其实是花絮而非正片吗?

 

TurboTax:超级碗也不必都是大制作

去年,超级碗“最省钱”广告非Coinbase莫属(可至这里查看)。今年,要说省钱,大概Turbo Tax这支能排得上号。

翻翻这个品牌过往的广告会发现,这支投放到超级碗上的,并没有什么“特别”,他们最近拍摄的tvc都是差不多的内容:人们悠悠闲闲做着一些有的没的,因为他们不需要自己焦头烂额地报税。

虽然算不上创意抢眼、制作上乘,但放在一众“很用力”的超级碗广告中,它反而显出了一些与众不同。

 

亚马逊:今年主角不再是Alexa了

往年超级碗广告,亚马逊总是变着法儿或赞美或调侃自家的人工智能Alexa。今年,当你想看他们还能在这上面做什么文章时,这个品牌决定换一个打法——不再抖机灵耍幽默,而是走起了温馨路线,讲述亚马逊如何帮助一只小狗狗,适应“后疫情时代”。

没了段子和笑料,亚马逊这支超级碗广告还是以平实的温馨感,成为了能够打动人的那一个。

 

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今年超级碗,大家好像尽力了,又好像不太卖力
毛毛.G
2023-02-13 15:09:28
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