这年头,广告里开始植入电视剧了?

前段时间刚看到网飞剧《艾米丽在巴黎》第三季植入了法国麦当劳的最新campaign,借用营销公司的故事背景丝滑地打广告,可以说是一笔多方共赢的好生意了。

在电视剧里植入广告并不稀奇,像网飞这样更新颖的软性植入玩法也是最近的趋势。但真没想到,还能在广告里植入网飞电视剧,只能说网飞自身的流量和影响力如今已经足以反作用于各个领域,给广告带来看点。

最近通用汽车,即GM(General Motors)的一支TVC就和网飞各大热门剧集来了个大联动,请来美国家喻户晓的演员威尔·法瑞尔(Will Ferrell),通过出现不同剧情来探讨电动汽车植入到电视剧里的多种可能性。

威尔·法瑞尔在TVC中一会被丧尸追、一会参加鱿鱼游戏,一会又穿越到上个世纪80年代的霍金斯小镇,虽然他的出演更多是一种滑稽的喜剧效果,不一定适合这些电视剧的角色,但他的任务完成了——告诉大家GM的电动汽车适用性极广,电动汽车既可以存在于不同的电视剧中,也能出现在每一个消费者的生活里。

不过,这并不仅仅是一支卖车的广告,选择电动汽车的动机背后是一种可持续生活方式。

无论是这支联动TVC,还是网飞加入GM的“全民参与”可持续发展计划(Everybody In),网飞都在表明自己对于环保的态度,将以身作则承诺未来拍摄工作中会更多地使用电动汽车以及其他可持续性的制作手段。

同时,GM也是想借用流行文化的语境让电动汽车成为一个看起来更符合时宜、更潮流的选择,利用网飞今天的影响力去带动更多地消费者购买更绿色清洁的电动汽车。

当广告转化成了对消费者无形的教育,通过文化内容启发一种更与时俱进的生活方式,消费者便自然地内化为自己对某种产品的需求。

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这年头,广告里开始植入电视剧了?
鲸鱼
2023-02-17 17:05:26
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