今天，好文案时有，可纯文案广告却越来越少见。毕竟，这已毋庸置疑是个读图时代，且憋出一句好文案已经很难了，纯文案广告则常常需要很多句，创意人的头发真的不够用。
不过，文案难想，可以洞察来凑，就好像日本英语学习机构ECC最近推出的一系列户外广告，找到了“你总有一天能用上，或现在就能用上的话”这个切入点，文案倒没有多精妙，却胜在足够敢胡说敢想。
具体有哪些“总有一天能用上的话”呢？我们来放大看看。
“司机，跟上前面那辆车！”
“去和我的经纪人谈。”
“从这里到那里，都给我包起来。”
“别管我，快走！”
……
确实……好像……有可能会用得上？
不要怀疑，登陆ECC官网，你会发现更多“日常会话”推荐，还贴心附带相关会话可能使用的场景。
比如，遇到刑警到小区走访，你大概率能用上“我的邻居吗？搬走了”；当四强一角陷落，可淡定表示“他是我们四大天王中最弱的一个”；帮助了身处困境的人，留下一句“我的名字不重要”会显得特别潇洒；又或者，中了彩票，一定能用上“把你们这里最贵的那瓶拿上来”……
且不管你终其一生到底能用到以上哪句，冲着这个切入点，就足够吸引你继续看下去，看看为了忽悠（不是）我去学英语，机构到底能为我的人生设想多少戏剧瞬间。
最后，纯文案广告做得好，时常能够达到超越图片的效果，因为，文字有更大的想象空间，同时，阅读需要更多专注和时间，今时今日，当消费者愿意在你的文案上倾注更多时间时，你就已经赢过不少人了。
