这支广告,是可乐味儿的霍格沃兹呀

有时候,大品牌的创意“抄”不来,可能和钱、技术等没有多大关系,重要的是“资本”,时间的资本、沉淀的资本。比如可口可乐,手握安迪·沃霍尔创作的画作,人家要拍一个和世界名画互动的TVC,就比较有底气。

1962年,安迪·沃霍尔绘制了一幅名为《Large Coca-cola》的画。这幅作品为这个品牌制作最近这支名为《Masterpiece》的广告,提供了完美的支点。

一瓶可口可乐,在不同艺术家的作品间穿梭,让人仿佛看到霍格沃兹墙面上的画作在交头接耳、窃窃私语,又让人想到《博物馆奇妙夜》里那些悄悄活过来的艺术品。

除了蒙克、维米尔等大师作品外,世界各地正崭露头角的后起之秀艺术家也在这场奇妙的作品互动中拥有了姓名——Stefania Tejada、Vikram Kushwah、Fatma Ramadan、Wonder Buhle和Aket。

除了精彩的转场外,那瓶小可乐在不同艺术品中呈现出的不同风格,就像个钩子,勾着观众的好奇心,辗转在不同杰作中,相信连周杰伦看了都要说“哎哟,不错哦,跟哥想到一处了”。

广告中一些画作场景,比如约瑟夫·马洛德·威廉·透纳的《遇难船》(The Shipwreck),采用的是实景拍摄,同时,策划机构Blitzworks还表示,他们在当中使用了AI技术。机构的首席营销官Ajab Samrai认为这很有趣,未来还会在更多项目中引入这一技术。

来看看他们的后期制作花絮。

最后,和这支广告同步上线的,还有可口可乐的一个线上美术馆,观众可以去详细了解片中的作品,包括那些一闪而过,没有“机会”传递可乐的画作,比如卡洛斯·克鲁兹-迪兹的《Couleur Additive Série Irene C》,摄影师Michael Vincent Manalo的《When You Confuse Memories with Imagination II》等。

《Couleur Additive Série Irene C》
《When You Confuse Memories with Imagination II》

你,还看到了哪些熟悉的作品吗?

 

可口可乐 名画 安迪·沃霍尔 杰作 艺术家 艺术 艺术品
这支广告,是可乐味儿的霍格沃兹呀
毛毛.G
2023-03-10 16:23:54
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