面对“高仿抄袭”,这家超市格局打开了

在泛创意领域中,无论是干哪一行的,多少都会有过被抄袭的经历,文章被洗稿、设计被一键“ctrl+c”等等,正如可可·香奈儿女士所言:“成功往往伴随着被抄袭。”

面对屡禁不止的抄袭,许多人很多时候只能气得牙痒痒,因为抄袭者往往擅长游走于灰色地带之间。除了摊手叹气,还有什么招可以治一治copycat吗?

当发现竞品几乎是1:1复制粘贴的贴脸抄袭,法国零售品牌Grand Frais阻止了法务部发出的律师函,与为其策划campaign的机构Rosa Paris想出了一个可以杀敌一千同时还能毫发无伤的“大招”来对付抄袭者——秘诀竟是格局打开、以德报怨,放出TVC视频模板让大家使劲抄。

面对厚脸皮的抄袭者,与其煞费苦心出一口恶气,不如发动阴阳怪气,Grand Frais双手奉上的模板仿佛是在对抄袭者说“尽情白嫖吧!” 

一顿操作下来,Grand Frais不仅将抄袭者的行为公诸于众,还以大方慷慨的姿态吸引来众多自带流量的品牌参与互动,0元实现campaign得广泛传播,覆盖人群从500万上涨到2500万。乍一看以为是抄袭者福音,但实际上还是原创的最终胜利。

 

延伸阅读:

该TVC原名为《Swing the Copycat》,表达用法出自俗语“not room to swing a cat”,通常用以形容空间狭窄、连转身的地方都没有。此处标题结合了内容和俗语最终引申翻译为“抄袭者大有可为的空间”、“抄袭者福音”。

超市 抄袭 TVC 山寨 模板 Grand Frais copycat 复制粘贴 法务部
面对“高仿抄袭”,这家超市格局打开了
鲸鱼鱼鱼鱼子
2023-03-14 18:24:03
你可能对这些感兴趣
今年One Show不光颁奖,还总结了一些创意趋势丨创意白皮书
有灵感了!原来都在葡萄牙的建筑里
好久不见的长文案,但这次你不必看完
下载TOPYS APP
随时随地获取新鲜灵感
立即下载