都知道名人、KOL是个好东西，但并不是每个品牌都请得起。每当客户的预算赶不上理想的时候，创意人就不得不走点儿“野路子”。
比如谷物品牌Surreal。
如果你看了他们最近的户外广告，会觉得这个品牌是有点多金在身上的，能够一次过请到迈克尔·乔丹、道恩·强森、塞雷娜·威廉姆斯和罗纳尔多为其代言。
乍一看没问题的户外广告，细想会立马发现不对劲：请了那么多名人，怎么没有一张海报请他们出镜？
不是品牌低调，而是这些如雷贯耳的名字，可能并不是你想象的样子。认真审题，别偷懒，把海报上的每句话都看完：
我们是道恩·强森喜爱的麦片。强森是一位伦敦大巴司机。
罗纳尔多认定的麦片。大概不是你想的那个罗纳尔多。
塞雷娜·威廉姆斯吃过我们的麦片。她是一名伦敦学生，我们付钱请她吃的，但这不影响她吃过。
迈克·乔丹爱我们的麦片。他只是个住在St Alben's的普通人，但他真的爱我们的麦片。
搞了半天，就是钻了个同名同姓的空子，博的就是你可能没时间看下面的小字。这个手法，当年小学鸡微软也用过，找了一位名叫Mac Book的小伙子大赞Surface好用（详情看这里）。
不过，品牌其实一开始就没想藏着掖着（要不，他们会把说明文字做得小小的，放在海报的角落），他们大方在社交媒体上表示“我们请不起名人，所以我们找了一些和名人同名的普通人，付钱让他们为我们的麦片说好话。现在我们可以在任何地方使用他们的名字，且没有人能阻止我们。”（最后这句，就有点狂了哈。）
他们还特别制作了一支视频，让这些普通人出镜。
怎么说呢，看过片子你会明白，为什么塞雷纳·威廉姆斯的海报上只是写了她“吃过”。可就这么明晃晃把“付钱叫人家说谎”拍出来，你这个麦片是有点诚实和放肆在身上的。
到这里，这个白蹭名人流量的campaign还没完。
有网友跟你一样，为该广告的法律问题操心，于是，Surreal趁着讨论热度，立马跟进了一波新海报，表示“上一轮宣传，我们的律师给了一些‘反馈’，所以我们就想，那下次你们来写广告文案吧。结果，他们还真做到了”。
（注："Redaction"是法律顾问常用的文件编辑手段，指的是将文件中因种种原因不可向他方开示的敏感信息进行屏蔽、遮挡，往往呈现出来就是相关信息被一条黑杠涂掉。）
*没有更多说明。
该广告经Surreal的小号字印刷附加条款部门批准。
他们说它唱起来“[敏感词]*”
一则来自Surreal公司守法人士的合法合理的广告。
*根据2015年消费者权益法案，最终购买决定完全取决于“客户”。
又一则来自Surreal公司守法人士的合法合理的广告。
最后，说点严肃的，Surreal此举还真可能有点风险。
毕竟，星巴克（Starbucks）就曾因一位名叫Sam Buck的咖啡店主将咖啡店取名为“Sambuck's”而起诉她侵犯了星巴克商标权，最后胜诉。金·卡戴珊也因为Old Navy在广告中选用了一名长相酷似她的模特，和对方打了场官司，最后双方达成和解。
所以，到底是花小钱博大流量，还是得不偿失，还真看Surreal的运气呢。
