逛宜家的时候，你可能不会买任何东西，但是总是抵挡不了香味的诱惑，吃上几个瑞典肉丸或便宜大碗的冰淇淋。就算管住了嘴，路过玩偶区也会忍不住温柔地rua几下可爱的玩偶们吧？
比如，网红萌娃条条最爱的“啊呜”，对，就是那只鲨鱼“布罗艾”（Blahaj），老女老少都爱得不行。2022年4月宜家宣布布罗艾停产后，甚至还引发了全球性的“拯救鲨鱼”行动，呼吁宜家复刻这款玩偶。
作为一个家居品牌，多个玩偶卖成爆款实属有点意外，宜家是懂得通过虏获人心的小招数卖掉这些毛茸茸的小家伙们的。还是以布罗艾鲨鱼为例，它的第一次出圈正是因为它的面部表情被人们赋予了“厌世脸”的解释，切中了许多成年人的情绪。
类似的操作还有台湾地区宜家（IKEA）的脸书近日发布了一组的玩偶促销帖，你明知道是广告，但还是忍不住觉得他们像朋友一样认真和你沟通，帮你挑选对象/认识新朋友/满足心愿/实现梦想——
单身的男孩女孩们有福了，宜家“作媒”，给你介绍最可靠、可抱、可爱的三可恋人。
一人一狗的理想生活无法实现？不如考虑一下“平替”宜家大黄狗。
当同龄人都在追逐名表名车，你是不一样的烟火，你的“绿水鬼”是随便怎么rua都可以的小可爱。
80年代的男孩（现在应该是中年男人了）是不是有在心里崇拜过《小飞龙》的海王子？王位遥遥无期，但专属你的坐骑虽迟但到。
去动物园只能看个背影是常有的事，拥有宜家玩偶就没这个烦恼了，随时随地和小宝贝贴贴。
不爱出门的i人、怕冷星人，如果你刚好喜欢企鹅，太好了，在家就能拥抱它。
当然，宜家还有各种各样的动物，从地上的到海里的，再到侏罗纪，应有尽有，在家就能打造你喜欢的生态圈。
看这组海报之前，玩偶就只是玩偶，动物就只是动物，但经由文案的小小“施法”之后，就全然不同了！
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