蹭热点,撞大巴,耐克新招为哪般?

每一年的体育赛事不仅是运动员角逐的战场,更是运动品牌市场和品牌团队角力的第一现场。不必说,大多数campaign会透过赛事本身抓住运动竞技的精神,展示一种昂扬、积极应对挑战、充满激情的人生态度,上价值有时也是不能免俗的常规操作。那么,是否所有遵守这套SOP的品牌动作都该被打叉滑过,扣上陈词滥调的帽子?

似乎也有例外。

上月底,美国女子职业足球联赛(NWSL)拉开序幕,赛季几乎跨越全年,决赛最终在年底落幕,但运动品牌的“老大哥”耐克显然习惯只争朝夕,一上来就给观众来了个眼球地震,顺便给了竞对们一记“重踢”(不是

耐克这支TVC可以被贴上多重tag,比如“暴力足球美学始祖”“史上最烧钱TVC”“大场面广告动作片”“破坏大王”等等。其实创意本身的构成要素也很简单,似乎没什么了不得的,就是数字画面搭配实景操作,随着NWSL历史上最知名的那些shero们一个个漂亮的进球,画面外部被塔吊吊起来的巨型足球一记重过一记地锤在大巴车上,最终击碎屏障,冲击球门。

大巴车又没做错什么,为什么要被粗暴对待?

实际上耐克是在玩一个语义梗。park the bus在足球术语中是指球员全体后撤,回到中线后方,守卫己方球门的动作,总体上是一种相对保守的防守策略,也由此延伸出比赛本身无聊、不令人兴奋的意味。而耐克这支TVC就是要展示女子足球运动员们如何break through the bus,踢出充满激情的漂亮比赛。当恰到好处的情绪价值、充满震撼力的视觉效果和加分的BGM结合,一个能调动观众内啡肽,充满记忆点的TVC就诞生了。

要蹭热点,也要拒绝平平无奇,果然是耐克。

 

 

 

 

耐克 女足 女子职业足球联赛 动作片
蹭热点,撞大巴,耐克新招为哪般?
猫头鹰与雅典娜
2023-04-10 17:17:25
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