四月MindTalk Online第二期，本周四晚，准时开讲。
这期我们邀请到了知名品牌创意顾问Frederic Bonn，为我们分享如何把“心意”（caring）融入进创意灵感中，真正帮助品牌与用户建立起彼此信赖的关系。
如何用数字创意说出品牌心声
在本次直播中，Frederic Bonn将会带来「品牌数字创意策划」的主题分享。Frederic将详细拆解他的创意案例，如巴黎欧莱雅数字创新项目、Smart汽车的数字营销活动。Frederic将会带我们透视这些案例，分享创意的底层共通逻辑，那就是找到品牌与用户的连接点，让彼此的“需求相通”，才能心意相通。
Frederic是经验丰富的创意行业老将，曾是Digital Luxury Group的全球首席创意官与合伙人，加入 DLG 之前，他在数字营销机构 iCrossing 担任执行创意总监。他打造了路易威登全球广告系列“Journeys”、梅赛德斯-奔驰“Tweet Race”活动、巴黎欧莱雅数字创新等创意项目。Frederic Bonn也担任着The One Show国际创意奖2023年的评审。他也会从丰富的行业经历出发，为年轻的从业者们分享成长经验。
如果市场暂时还未全面回暖，那我们就需要更有效地把自己的故事讲给用户听。架起中间桥梁的，是“心意相通”的创意。如何用创意有效地传递品牌心意？本周四晚TOPYS直播间，为你揭晓答案。
嘉宾介绍
Frederic Bonn
DLG合伙人&前全球首席创意官
2023 The One Show国际创意奖评审
Frederic Bonn是数字媒体营销专家，擅长在互联网多平台的环境中，用不同的创意叙述品牌故事。比如在巴黎欧莱雅网站品牌焕新项目中，Frederic在调研中试图了解并回答的是——
“用户为什么打开这个网站？”
“用户都在搜索什么？”
“用户最想了解的产品问题是什么？”
最终，网站定位从传统的「卖货展示」变成了更接近用户需求的「美妆教练」（beauty coach），增加了个性化的肤色与肤质指导，将产品使用与体验的真实感放大。「达人引导」成了网站新的身份特征。
L' Oreal的网站焕新项目
同时，Frederic认为品牌创意不仅仅是严肃（甚至枯燥的）商业宣传，它们也可以是幽默的、好玩的、四两拨千斤的。
比如Frederic曾为奔驰分别在Twitter和Instagram上策划过不同的“特别竞赛”。在Twitter上的活动规则是，8名车手两两搭档，完成1400英里的比赛，但赛车前进的动力不是汽油，而是Twitter用户对他们的发推支持。车手驾驶的车辆经过了特殊程序改装，只有当车手在Twitter上被转发、点赞、发帖支持，他们的车辆才能继续前进——这是真正意义上的通过点赞来给车主“加油”。而Frederic在Instagram上的活动策划是，六位摄影博主驾驶奔驰CLA型汽车，开启为期5天的自驾旅行，并每天在Instagram上发布6张图片来展示旅行，获赞最高的博主能最终拿到他们正在驾驶的车辆。两次活动都在社交媒体上实时更新全程动态，引发了极大的关注与讨论。
“发推=加油”的Tweet Race策划
当数字媒体环境越来越多元与复杂，无论是品牌也好，用户也好，都会觉得被海量的信息与选择包围。这时，一次真正走心的创意传播，才可能让真正匹配的品牌与用户“通上电”。这背后的秘诀，本周四晚为你揭晓。
直播信息
我们欢迎所有人在4月20日晚20:15一起参与到这一期MindTalk创意公开课，无论你是对品牌营销、品牌形象、活动策划、文案创意、数字营销等任一话题感兴趣，都会从这场直播中收获灵感与启发。
主题：如何用数字创意说出品牌心声
*视频号预约直播名称为：如何用创意打动更多人｜八点一刻
时间：2023年4月20日晚 20:15-21:45
直播平台：TOPYS创意在发生
直播流程：20:15-21:15 嘉宾分享
21:15-21:45 互动提问环节
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