最近,法国巧克力品牌Le Chocolat des Français推出了一组宣传海报:飞机坠毁的寒冷冰原、海难之后的无人小岛,饥饿的幸存者即使到最后,都不忍心拆开一包Le Chocolat des Français的巧克力。究其原因,旁边的slogan说明了一切——“too beautiful to be opened”——太好看以至于舍不得打开。
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这系列由TBWA出品的海报,其出发点非常简单,这一巧克力品牌本就是以出彩的包装闻名的。
Le Chocolat des Français,一款与艺术相伴而生的巧克力,它的三位创始人是艺术学校的同学,因为对巧克力的共同爱好,在毕业后决定一起创立一个巧克力品牌。
为了在这个“传统”的行业开辟新路,同时,也刚好继续发挥他们的艺术背景,他们选择在包装上下功夫。
2014 年11月,在第二十届巴黎巧克力展览会(Salon du Chocolat)上,Le Chocolat des Français首次公开亮相,300块巧克力整齐排开,每一块上都绘有精美的插画,让人大饱眼福之余,也打开了品牌绝美包装的名号。
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Le Chocolat des Français,翻译过来就是“法国人的巧克力”,它坚持“100%法国制造”,不仅原料和制作手法是法国的,其包装故事,也致力于透过不同艺术家的笔,演绎绚丽、丰富且有趣的法国故事。
比如,2021年,他们曾推出一场名为“Keep only the best of France”的活动,角度非常有趣:法国,可不是你想象中那样,脏乱差一样不少,可我们的巧克力,给你的是其中最好的部分。
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该系列同样和TBWA巴黎合作,共七位来自法国的插画师参与,在当年的戛纳、D&AD拿下不少奖项。
打开品牌官网,每款巧克力页面不仅有产品的介绍,还能看到为之绘制包装的插画师的信息。目前,他们合作过的插画师已有八十余位。
接下来,就先用眼睛来“品尝”一下来自法兰西的甜蜜吧。
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当然,除了正常的巧克力块,他们还有巧克力豆、小熊巧克力、巧克力礼盒等多种产品,同样邀请艺术家合作设计包装图案。
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买他们家的巧克力,很难说到底是为了买巧克力还是为了买画,而且,买到后确实不舍得拆开(拆开了也不舍得扔掉包装)。
*本文图片,除特别标注,其余均来自Le Chocolat des Français官网。