穿过隧道,会看见什么呢?

看川端康成的《雪国》,很容易被开篇吸引——“穿过县界长长的隧道,便是雪国。夜空下一片白茫茫。火车在信号所前停了下来。 在遥远的山巅上空,还淡淡地残留着晚霞的余晖。”你就像乘坐一列火车穿行在隧道中,被他诗意且如电影镜头般的描绘,一下从隧道中拉出,进入那个飘雪的故事里。

隧道,总是很有故事感,特别当前方微亮,你逐渐接近洞口时,会莫名期待那豁然开朗的一瞬,将带来怎样的惊喜。

英吉利海峡间穿梭的铁路运输服务Eurotunnel Le Shuttle最近的品牌重塑,就希望带来这样充满期待的感觉。

运营着英吉利海峡隧道的Getlink(欧洲隧道公司)近日对穿梭期间的铁路服务Eurotunnel Le Shuttle进行了三十年来第一次品牌重塑,不仅将该服务的名字直接简化为LeShuttle,还提取了“半圆”这一象征隧道口的图形元素,希望传递出品牌作为“一个梦幻回忆的入口”的感觉。

这是一次很彻底的品牌重塑,除了简化名字外,他们摈弃了此前具有强烈国家色彩的蓝红配色,转而使用了更具普适性的黑白色,并加入了一点醒目但不抢眼的紫色。

此次品牌重塑的出发点在于,公司发现,年轻一代的旅行者更愿意选择飞机出行,铁路或自驾对他们来说是麻烦且效率更低的(注:LeShuttle还可以进行公路车辆的跨海运输,因此驾车者也是他们的服务对象)。此次品牌重塑,就是为了“重塑”陆地交通在年轻人心中的形象,告诉他们,走铁路也可以是高效、舒适的。

Eurotunnel Le Shuttle原logo,确实透着一股浓浓的时代感,从字体到配色都给人一种“奶奶当年坐的,不是很方便快捷的交通工具”的感觉。
更新后的LeShuttle的logo。

新logo整体更加简洁,设计感更强,通过连接“L”和“S”来凸显隧道的长度,将“e”用半圆形替代,直观带出了隧道的形象。

当然,我还是更喜欢将半圆形作为取景框这一设定,它确实能勾起人们有关乘坐列车穿越隧道的美妙回忆,这也是陆地交通出行独有的体验。

穿过这条长长的隧道,会看到什么呢?真是令人期待。

 

 

品牌重塑 Eurotunnel Le Shuttle 设计 隧道 火车 英吉利海峡
穿过隧道,会看见什么呢?
毛毛.G
2023-05-15 15:09:32
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