看川端康成的《雪国》，很容易被开篇吸引——“穿过县界长长的隧道，便是雪国。夜空下一片白茫茫。火车在信号所前停了下来。 在遥远的山巅上空，还淡淡地残留着晚霞的余晖。”你就像乘坐一列火车穿行在隧道中，被他诗意且如电影镜头般的描绘，一下从隧道中拉出，进入那个飘雪的故事里。
隧道，总是很有故事感，特别当前方微亮，你逐渐接近洞口时，会莫名期待那豁然开朗的一瞬，将带来怎样的惊喜。
英吉利海峡间穿梭的铁路运输服务Eurotunnel Le Shuttle最近的品牌重塑，就希望带来这样充满期待的感觉。
运营着英吉利海峡隧道的Getlink（欧洲隧道公司）近日对穿梭期间的铁路服务Eurotunnel Le Shuttle进行了三十年来第一次品牌重塑，不仅将该服务的名字直接简化为LeShuttle，还提取了“半圆”这一象征隧道口的图形元素，希望传递出品牌作为“一个梦幻回忆的入口”的感觉。
这是一次很彻底的品牌重塑，除了简化名字外，他们摈弃了此前具有强烈国家色彩的蓝红配色，转而使用了更具普适性的黑白色，并加入了一点醒目但不抢眼的紫色。
此次品牌重塑的出发点在于，公司发现，年轻一代的旅行者更愿意选择飞机出行，铁路或自驾对他们来说是麻烦且效率更低的（注：LeShuttle还可以进行公路车辆的跨海运输，因此驾车者也是他们的服务对象）。此次品牌重塑，就是为了“重塑”陆地交通在年轻人心中的形象，告诉他们，走铁路也可以是高效、舒适的。
新logo整体更加简洁，设计感更强，通过连接“L”和“S”来凸显隧道的长度，将“e”用半圆形替代，直观带出了隧道的形象。
当然，我还是更喜欢将半圆形作为取景框这一设定，它确实能勾起人们有关乘坐列车穿越隧道的美妙回忆，这也是陆地交通出行独有的体验。
穿过这条长长的隧道，会看到什么呢？真是令人期待。
