来优衣库,买衣服从来都是次要的

被誉为日本设计届“创造销售奇迹的设计魔术师”的佐藤可士和,一向以风格简单、直接却极富视觉冲击力而闻名,作为优衣库的创意总监,他也直接负责了品牌的形象设计。

最近,他为优衣库在群马县前桥市开业的优衣库门店规划设计了整体建筑,建筑两侧被边长约7米的巨大红色优衣库LOGO所包裹,呈现了一个集标志与建筑为一体的创新设计,视觉效果十分震撼。

该店位于一个前桥市的大型商业区内,以优衣库LOGO店(UNIQLO LOGO STORE )命名,店内空间围绕生活方式的不同功能打造,例如儿童公园、花店和咖啡馆等。

其实这种构造形式,颇有点路边商店的感觉,满满的生活气儿。不过这也是佐藤可士和的用意:“创造一个游客想要留下来并希望回来的空间”。 

从买衣服的地方到成为让人们聚集和玩乐的地方,这一切的准备从客户走入商店之前就开始了。

商店四周设有“优衣库花园”,并布置了色彩缤纷的长椅,而在商店右侧的标志中,有一家名为“优衣库花盒”的花店,出售约30种切花。 一包390日元(约19人民币),价格亲民合理,与 “LifeWear”的品牌理念十分契合。

在左边的立方体内,就是优衣库儿童空间。值得一提的是,空间内随意摆放的靠垫等用品,并非只有可爱外观,而是由优衣库生产过程中剩余的废料制成,就连书架上的绘本,也都是从1960年开始,按照年代排序的,对于父母来说,这趟陪伴孩子的时光就显得不那么枯燥,反而格外温馨。

另外,店内还设有“RE. 优衣库工作室”,是用于推广维修和翻新服务。如果有旧衣想要更改,在此工作人员将会使用日本传统技术“sashiko”对旧衣进行翻新。Sashiko这个日语单词的意思是“小刺”,指的是这种刺绣中使用的小针法,通常就是使用白色的棉线在衣服上刺出简单又美观的几何图案,简单几笔就能使得衣物焕然一新。

虽说这波新店企划看似没有什么太一鸣惊人的举动,但是胜在可持续。越简单的事物维护起来,成本是相对低的,那么消费者就能长久体会到一个品牌的可持续生活理念,真正在体验中与品牌共同生长。

其实虽说这次佐藤可士和在进行的是优衣库的建筑设计,但实际上也是一种品牌维度的建筑,这样的工作职能颇有点品牌建筑师的意味。就像之前他为日清做的合味道纪念馆和造型杯等,都要基于对品牌的深刻理解和创造性思维。

佐藤可士和表示:「我想用建筑为媒介来创造传播信息。我在思考通过设置什么样的场景,会产生什么样的情境,也就是‘设计情境’的概念。除了服装以外,要在店铺中添加体验优衣库的新要素,如花店或咖啡店时,我认为用一个立方体就可以解决所有问题。」

在佐藤可士和看来,巨大立方体空间承载的就是生活,所以内部不仅有衣服,还有各种生活场景,汇聚在一起成为传达品牌理念、思想和愿景的媒介。

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来优衣库,买衣服从来都是次要的
李子君
2023-05-16 12:04:23
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