去年开始，AI在营销创意领域的运用就越来越多，亨氏、雀巢等大牌先后推出了利用AI技术制作的广告片，后有动画设计师推出“世界上第一个完全用AI制作的广告”（详情点这里）。最近，BBDO又利用AI，为德国软件企业SAP（思爱普）制作了一系列户外广告，主打的就是一个“快”，日更的那种。
“AI劳动驱动力、私域空间站、吸碳贩卖机、汽车数据泄露事件、物价持续上升、旅游季爆发、季后赛持续升温，以及经济在循环”，乍一看或许有些不明所以，实际上，如果你身处当时，又对时事有些关注就能够快速理解。
比如，“吸碳贩卖机”是日本朝日饮料公司在本月初宣称，为减少碳排放，将在30台自家的饮料贩卖机上进行一项实验，即放入一款可以吸收大气中二氧化碳的材料，而“汽车数据泄露”，指的是近日丰田汽车爆出的用户数据泄露事件。
5月8号至21号期间，SAP在美国纽约、亚特兰大和洛杉矶分别投放了这系列户外广告。创意团队每天挑选当时商业及文化领域的四个热门事件，交由AI生成广告画面，最后再由一位插画师敲定当日的广告投放内容。
通过这种方式，SAP希望向自己的潜在用户传递出世界瞬息万变，我们能帮助你“Be Ready（准备好）”的理念。
“这个创意代表了我们看待AI的态度——一种工具，需要创新和创意的使用方式”，纽约BBDO的数字制作主管James Young说道，“这一技术，能够激发团队协作力，并使我们能够在更短的时间里进行各种概念探索。我们正处于整个行业重大变革的开端，能够成为其中的一员，我感到非常兴奋。”
而作为品牌方来说，这种广告形式不仅让身为软件企业的SAP能够在营销中蹭一波AI的话题流量，也带出了他们基于AI技术的产品所具备的能力——为身处瞬息万变的商业世界的你，做好准备——可以说是一个一语双关的巧妙创意。
