没有灵感的设计师们,欢迎来到动物园!

这个五月,国际创意赛事D&AD AWARDS结果浮出水面,中国地区(含港澳台)获奖作品多达49件。其中,“网红级动物园”南京红山动物园凭借视觉更新摘得了Graphite Pencil。

在传统印象里,动物园无论是logo还是导览都是两种类型,要么强调与儿童对话,风格低龄、益智、过于卡通;要么突出国营、公立的“厅局风”,保守、正确但也显得有些单调。但是其中也不乏一些高分答案,今天就来盘点一下值得借鉴的动物园视觉案例。

 

南京红山动物园

设计方:T-Change Design推尘设计

 

首先从刚摘得奖杯的南京红山动物园说起。

红山动物园,其实叫南京红山森林动物园,顾名思义,“森林”和“动物”同为视觉的主角。潘焰荣主理的推尘设计在构思这个brief时,也有意放大“山”字的作用。logo部分,以中文的“山”与英文“mountain”的首字母“M”相结合,寓意红山的三座山和打开的南京城门中文。既是照应名称本身,又突出了人与自然和谐共生的关系。

同时,设计师根据不同动物的特征巧妙地改变了logo,形态各异、生动活泼。

 

寿山动物园

设计方:博物映项工作室(Project On Museum)

 

这是一家相当年轻的设计公司,但在成立仅一年时就凭借作品“热带”拿下了亚洲最具影响力设计奖之一的Design For Asia Awards。2020年主导的“未来动物园企划:寿山动物园形象识别再造”项目又斩获了金点设计奖。

和推尘一样,寿山动物园的视觉灵感也来自于对汉字的感悟。

寿山动物园位于台湾高雄寿山东南麓,属于热带季风气候,明亮、热情、自然物产丰富。于是设计师彭冠杰将“动物的家”和“寿山的风景”作为了设计的锚点,“不止园区内,整座山都可视为动物们的家园。”

设计方围绕着「山」、「家园」、「居所」、「自然」等关键词制定了新的园区标识,并延伸出一系列辅助图形与指标系统。

这一标识的上半部可以看成一座沙丘:其中洞穴的出入口,代表着动物们的家园 ;若将山丘和图标下半部的中文「山」字同时阅读,则能看到一棵大树。这棵树代表生命力、对于生物们的照护和庇荫,更是自然环境保育基本卻重要的象征。

 

上野动物园UENO PLANET

设计师:日本设计中心/三泽遥

 

而今年JADGA年度大奖得主三泽遥,第一次在这个赛事中崭露头角,获得新人奖,也是凭借着一个动物园视觉企划。

上野动物园,是日本最古老的动物园,位于东京都中心却有丰沛的体量——3000多只、300多种动物,包含森林和湿地景观。

擅长处理自然议题的三泽遥,提出了“未知星球”这一概念。用纤细的线条、清淡的配色模拟鸟儿在空中飞翔的视角,试图让来宾换个角度来审视熟悉之物。

官方简介如是说:将因隐藏了多种生态而被比喻成未知星球的上野动物园的魅力,通过微细线条的叠加集中在了一张图中。设计上尝试创造出一个误以为已经了解了上野动物园,其实发现还有很多未知神秘的风格。

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除了线上部分,上野动物园还在银座的松屋百货店举办了主题展览。在进行海报作品处理时,设计师将每个区域的笼子和动物进行了重新组合。

 

巴库动物园

设计方:Akhmed Bunyadov

巴库(Baku)是阿塞拜疆共和国首都,毗邻俄罗斯。1985年,巴库动物园在现址上重新修缮,周围有方便亲子家庭来访的环形铁路。占地5.6英亩,有来自高加索和世界各地的动物168种、1200只。

官方的标志是一个几何图形,有许多可被解读的空间,结合了鹤冠、爪子、太阳光芒、树等元素。设计师将焦点放在了“动物”本身,通过变幻这一图形的形态,在确保童趣的前提下释放了魔力。

同时,图形的延展性也相当强。在信封、名片、工牌、水杯的应用中相当出彩。

 

599博物馆

设计方:大黑大悟设计工作室

这其实是一个以博物馆为核心的综合体,位于东京一个小时车程的高尾山顶。但是,很长一段时间内,高尾山的原始资源都没有被看见,比如:山中1300种以上的植物、100种以上的野鸟和5000种以上的昆虫。因其海拔599米,方便好爬,故得名599博物馆。

大黑大悟最为人熟知的项目是「EXPERIENCE JAPAN PICTOGRAMS」,这里的图标应用依旧面面俱到,除了基础配套之外,还将整个高尾山分为了6条不同主题和距离的登山路径。

和其他动物园不同的是,高尾山上以野生动植物为主,并非是笼子+玻璃柜展示的模式,因此在博物馆内设置了一面投影墙(NATURE WALL)进行数字导览。每天定时进行动画投影,展现高尾山中的四季转变。

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没有灵感的设计师们,欢迎来到动物园!
緑 midori
2023-05-31 15:39:44
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