要访问一个老朋友，谈些正经的广告问题，可能比为自己写自传还难。Norman，陈耀福，阿福是谁，已经有许多人知道了，他的想法是什么呢？在这篇专访中，或可略见，在他目前游走亚洲多国的广告创作生活中，也许可以让人看到更多。
程问：人们看到的是现在的你…谈一谈『现在』 的「陈耀福」是如何养成的？曾经遭遇过哪些重大的转变关键？
陈答：其实，我有一个缺点，就是非常在意别人对我的看法，尤其是我所尊敬、佩服、我所喜欢的人对我的看法。他们可以是同行，可以是同事，可以是竞争对手，当然也可以是不认识的人。
比如一场演讲，所面对的听众有许多是不认识的，慕名而来的，我全在意表现的好不好，听众是不是觉得有所收获？我希望我带给大家的是全新的感受，有内容，有趣的时光，因为自己很清楚：无聊的演讲，是很无聊。如果我认为我表现不好，我会因此难过好几天。
所以，我也随时非常好奇，所谓「人们看到的现在的我」是怎么样的我？
我想这一个缺点也养成了「现在」的「陈耀福」。我会给自己压力，对自己也有最低要求，也因为非常在意同事，尤其是小朋友「共事共患难」的使命感，常常搞到自己累得要命；以前的「陈耀福」我想是稳扎稳打，广告基本功及教育都很结实的小朋友，我指的是初入行的前十年。那时候我觉得，做广告真好，有得学习新鲜事，又有钱拿。
后来才开始「开窍」，才开始知道广告的灵魂所在，什么是Concept，什么是好广告，及怎样做广告才叫痛快。
接着便开始大量赢奖。
接下来便进入一个人算是我广告生涯的大转变――到台湾智威汤逊当ECD。
那是广告生涯的第十六个年头。
一切都是第一次。第一次当ECD，第一次要管理创意、设计、制片等部门共67位下属。第一次在一个全新的市场奋斗。第一次去接受更大的压力。
两年半下来，这许多的第一次养成「现在」的我吧！
事实上，我认为台北其实还可以干更久，比如四年至五年的，我认为在那个市场的创意还可以爆发更大的火花和可能性。
我期待「以后」的我，不会在这方面令我失望。
在台湾两年多的陈耀福，曾带来了迥异的广告表现，还曾经被詹宏志誉为「陈耀福现象」，不知道如果陈耀福在台北再干久一点，会是什么现象？现在只能想象了。
程问：广告就是生活，或者反映生活，不是吗？从新加坡，到你曾经工作过的台湾，或是你现在经常接触的大陆、香港、韩国和其他国家，是否让你感受到具体的印证？
陈答：广告就是生活，或者反映生活……我绝对同意。
秀秀，这也是你的广告创意吸引我之处。真实，不造作。广告不应该让人更「累」，不是吗？
回来新加坡后，我们被智威汤逊集团定位为亚洲创意中心。也就亚洲分公司，甚至世界分公司有需要到创意上的支持，我们随时待命，当然我们也是唯一可以同其他分公司收取创意费的公司。
这样的定位也同时让我们有机会接触不同国家和区域的市场，这种工作体验也是目前最吸引我努力奋斗之处。
试想天底下哪有这么好的事，付你商务舱机票，出国看世界，吃好住好，去了解民情，去做你喜欢的广告，还给你不错的薪水。
广告反映生活，也反映了一个国家的民族性文化。一直相信，只有本地人，才能做出本地最好的广告。
泰国广告的纯真思维，香港的快餐华丽，大陆的八股、用情，马来西亚的乡土味，日本的怪异，又装可爱，韩国的矛盾及压抑，在广告中都可以看得到。其实目前的工作让我兴奋的还有作业的过程，尤其到不同的国家去听当地的业务同事作简报，特别是市场和消费者洞察时，往往收获良多。
回答中独漏台湾，值得探讨！
程问： 记得你在一次闲谈中，你说得奖的事不再那么吸引你了……事实上，广告与得奖之间，在于广告人，原本就是爱/恨的交集、可笑/可恨、无聊/严肃....诸多矛盾的对照组合；以一个得奖老鸟，谈谈你真实的感受。
陈答： 我的确记得自己说过这样的话，但有一点我必需说明的是：得奖的事并不那么吸引我，并不代表得奖不重要。
如果广告创意是广告公司的最终「产品」的话，「产品」的品质当然重要的，要不然就不会有厂商打着「ISO」认证的品质保证，大做文章。
「得奖就是肯定」，「得奖的广告并不一定是好广告」，「好广告不一定会得奖」，这些老套，老掉牙的话，只是广告奖的插曲。
重点是：人们最终会以广告奖的成绩去对一家广告公司的创意做评估。当然广告奖也分很多种类，就像电影奖一样。
就没有听说过，这家广告公司很棒，很优秀，但从不得奖。即使是策略性，搞新闻性的「罢赛」，也只是一两年的事，过后还不是乖乖报名，因为得奖是重要的。
而比得广告奖更「吸引我」的事真真实实的做出许多有名气有效的「大广告」。
让自己手上的广告有更多人看到及喜欢，那种满足感会比做得奖广告而只有少数人看到，或只有广告人看到更大更强。
还有，培养新秀也有极大得满足感，那也很吸引我的。
「今年，你们必须拿7个国际广告奖，8个地区性奖和20个国内奖项！」这又是另一回事了，这是公司使命和你职责。
觉得令人不舒服吗？那就这么想「今天上场你得拿10个篮板，投3个空心，犯规别超过5次就行！」
程问：做一个[亚洲人]，是你曾经许诺过自己的；谈谈你所看的亚洲趋势。
陈答： 我发现：外商广告公司进驻亚洲，而能完完全全信任亚洲管理人材是少之又少的，在这中间存在比较多的成分是相互的利用，一种互利互惠，一种个人价值的角力。
因为亚洲人是复杂，难懂，及藏龙卧虎的民族。老外蛮怕亚洲人的。但是要赚亚洲的钱，又不能没有亚洲人的帮助，就是这么简单。
我们WPP集团的总裁Martin Sorrell这一次亚洲行除了拜访部分亚洲分公司，在演讲中还特别提到了亚洲市场的重要性。美国欧洲的经济放缓及饱和，当然突现亚洲这个有许多「第三世界」和「发展中国家」的重要性。
世界上有三分之一的人口在大陆及印度，印度尼西亚也占有2亿人口，日本的蓬勃，韩国的爆发力，这些状态和以后的可能性都是令人兴奋的。当大家把重点放在中国大陆时，不可忽视任何另一区域的亚洲市场，都可能随时等着开发或再开发。
而这种种可能性，我们有生之年都可能看得到或来得及参与。
非常庆幸自己今生是亚洲人。
啊！真光荣，刚好我也是亚洲人。
程问： 现在广告的任务，越来越不单纯了，尤其经济的不景气，使广告的负担更形复杂；作为创意人员，面对与解决之道，你有些什么看法？
陈答： 好的、有良心的广告人会越来越辛苦，也会越来越少。
客户要什么，我们给什么的日子其实是很好过的。不是吗？许多人都过的很好，只是可以肯定的是，他们不会是我心中尊敬的广告人。
经济不景气很容易造成客户打「短战」，走「保铁饭碗」政策。他们要他们认为最安全的广告，要广告上马上见效卖钱，品牌形象往往最容易摆在最不重要的位置。
我也发觉，在一些被长久经营得不错的品牌，往往很容易被只顾自己「饭碗」的品牌经理搞坏了，还洋洋得意。其实他们对「长期经营」的兴趣不大，搞不好机会一到，跳槽高就才是目标，哪有时间「长期经营」？还不是让下一任品牌经理得利。
当然好得品牌经理不是没有，而是……很少。
我的看法是：这些人其实不需要广告公司，他们大可以把请广告公司作业这笔钱省下来，只请一个字写的不错的代手，要在广告表达什么，好好写清楚送到媒体刊登就行，不需要做到创意的转换，皆大欢喜。
经济不景气，如果你认为你的广告伙伴还是优秀的，你最好完全信任他，然后和他一起度过危机。我也相信，面对危机不只是广告创意，更重要的是市场策略，这方面客户的贡献有时候是非常重要的。
我曾经想过良心这件事和广告的关系，不要吵我，我还在思考中。
程问： 「新」不断求新，是广告表现极其重要的元素，你的看法是什么？你自己如何「新」？有何建议？
陈答： 真正的[求新]而不造作，及不刻意，我认为「正常人」不容易做到的。
至少「大多数人」都不容易做到，我想我还是属于「大多数人」。
如果你和大多数人一样生活正常，上班、下班、加班、吃饭，看电影、大便、睡觉，我想你「新」不到哪里去。
要求「新」，好，来试试看：你可不可以随时谈一场轰轰烈烈的恋爱，或疯狂爱一个人，即使你知道他不爱你；你可不可以潇洒的说走就走，爱去哪儿就去哪儿，旅行度假，不上班。你可不可以不顾后果，痛殴你讨厌的人，或告诉他你讨厌他，他可能是你的上司。你可不可以……
我想比较有益的是把「求新」的方法，放在「观察力」上，对人事物的「观察力」上，培养不同角度看同样的事情，那里有无尽的创意来源，尤其是观察「人性」，那里有许多「新」的花火。这只是个建议！
但是我相信人永远需要「爱人」与「被爱」的。它会让你更有信心去求「新」。
这是第一次有人告诉我「新」和「爱」的相关性，有一种感动从我很里面的地方跑出来，很久没有这种感觉了。对我来说，它很新。
程问：不管多久不见了，想起「陈耀福」时，泛起的印象，总是笑脸和轻松的神态，做广告对你而言，真的是这么轻松吗？
陈答： 做完一件满意的案子，是绝对轻松自在的，但是因为命溅，轻松太久，又会周身不自在，开始需要工作的压力。然后期待压力过后的轻松。我就是这样做广告的。
我想我是一个非常正面思考的人，乐观派，我认为天底下没有什么比死更可怕及无力感的事，你是不必要为任何事赔命，尤其是工作。(虽然清楚工作会影响健康，笑脸及轻松神态和个性有绝对关系。)
广告对我而言，只要参与的人不要太多太复杂，都应该是轻松及有趣的事。当你必须花费体力去应付复杂的人时，你就只剩比较少的时间享受工作。
因为我相信观众看广告的心情，也应该是像广告一样轻松的。
陈耀福小档案：
Noman Tan， 新加坡人，贪生怕死。曾为台湾智威汤逊、新加坡李奥贝纳、Grey等广告公司卖命。
曾得坎 城（康城/嘎呐）龙玺、纽约、伦敦、澳洲、亚洲、亚太、4A等广告奖项超过200项。曾任亚洲，龙玺，新港台4A，时报等广告奖评审。
现为台湾中国时报《阿福看广告》、广告杂志《阿福函授班》辛苦又满足的定期写专栏。
现在正在想：真的要干一辈子广告吗？
程文秀简介：
生年不祥，看起来像20岁，台湾人。
现任台湾上奇广告公司资深创意总监
陈： 秀秀是我在台湾做创意合作最「痛快」的伙伴。
曾经用一分钟卡通了她一下。看，越看越像20岁。
