联名不止,玩梗不停,《芭比》营销太疯了

人红是非多,《芭比》真人电影还没上映,但相关讨论层出不穷,从法语海报引争议、因地图问题遭到越南当局禁止上映、美泰起诉Burberry的“BRBY”商标侵权,再到和诺兰大片《奥本海默》撞档期而掀起meme热潮……

芭比从不缺话题,其中更有不少有意思营销玩法,无论是官方行为还是全民玩梗,华纳兄弟和美泰都喜闻乐见,这个夏天最红的IP非芭比莫属吧?

《芭比》和《奥本海默》营销对比

哪还需要自我介绍,

姐的颜色谁不认识?

看到《芭比》这块户外广告牌会忍不住浮现出宁静的脸,因为它也有一种“难道这几十年白干了?”的自信,整块广告牌没有任何画面,纯芭比粉,右下角写着电影上映的日期。

华纳敢用这块广告牌其实侧面证明了芭比最有标识性的就是她的代表色,同时让人们的注意力从各种话题和争议中抽离出来,让期待回归到芭比这个形象本身。

当话题已经足够多的时候,适当保持神秘、吊吊胃口,给观众留足想象空间会是更聪明的做法,当然,前提是希望电影本身不会让人期待落空太多,否则此前的一系列营销只会让人产生诈骗感。

假联名、真玩梗,

“芭本海默”太上头

提到《芭比》就不得不提到另一部电影:《奥本海默》,这两部在同一天上映的电影是暑期票房竞争最激烈的对手。

票房竞争之余,粉丝也在打对台,两部电影的粉丝有种往爱豆“唯粉”发展的态势,都揣着“别来沾边”心态瞧不起对家。但与此同时,“CP粉”玩不亦乐乎,一场名为“芭本海默”(Barbenheimer)的狂欢根本停不下来,已经被玩疯了,各种缝合怪、梗图层出不穷。

如何在电影院区别《芭比》与《奥本海默》的观众:

接收到了来自老天的信号,要去看电影了(这难道不是蔡国强在日本表演的《樱花满天的日子》?)

别掐架了,用现代民主的手段解决,美国人看了都得赞一句“自由民主”:

不满足于梗图的粉丝甚至为爱发电,比如这件由推特用户@NotoraEnt自发设计和制作的缝合T恤据说现在已经售罄了,穿着去电影院看两部电影以示“雨露均沾”是芭本海默粉的最高仪式感。

嗅到了商机的民间文化T小作坊也火速下场,粉红爆炸是最受欢迎的意向缝合,华纳兄弟不考虑出个官方周边吗?

咱就是说磕CP越是“拉郎”越有戏剧效果,玩具IP真人电影和和原子弹之父传记片的化学反应比我们所想象的还要上头,不仅仅是网友的参与,连许多平面设计师、海报艺术家也激情创作。

设计师Grungiest Bunny
设计师ThatTallGinger
设计师Ozan
设计师Raha Nejraouil

两部题材和受众完全不同的电影本来是没有什么可比性的,双方主演也都和和气气地相互支持彼此的作品,但如今如此抓马据说是因为华纳兄弟的操作——因导演诺兰离巢、投奔环球而促使华纳兄弟高层故意把《芭比》排在和《奥本海默》同一天上映,对诺兰和环球以示挑衅。

从目前的开画票房看来,《芭比》以8000万到1亿美元超《奥本海默》的5000万一倍多,这波也许是华纳兄弟赢麻了。

打开粉红滤镜,

万物皆可芭比化

很可惜,芭本海默只是大家的玩梗,但不用太遗憾,因为《芭比》电影还做了许多能买到的真联名,一众品牌为了蹭上热度都纷纷打开粉红滤镜,这个夏天注定是粉色的——

联名的主战场当然是芭比最熟悉的时尚和美妆。比如,以高跟鞋著称的ALDO推出了芭比同款高跟鞋以及模拟玩具包装的鞋盒;

快时尚品牌Forever21推出的芭比联名系列配饰,以“刻奇风”(Kitsch)为主题,通过多款发饰诠释出芭比这个符号所代表的大众流行文化和色彩;

化妆品也少不了,OPI、NYX等美妆品牌都推出了芭比联名产品,从头到指尖都承被芭比粉占据了。

除了常见的时尚、美妆领域,芭比粉还渗透到了其他地方。微软竞速游戏《极限竞速:地平线5》上线了芭比和肯座驾,有雪弗兰科尔维特EV敞篷车和GMC悍马皮卡供玩家选择,除此之外还发售了芭比主题Xbox Series S手柄,连包装也是仿照芭比梦想屋设计的。

当全世界都要染上粉色,也难怪美国油漆品牌Rosco全球营销副总裁劳伦·普罗德证实《芭比》确实导致了粉色涂料的短缺,“罪魁祸首”除了电影布景之外,大概还有它:在一系列联名动作和周边产品之中,最能令人身临其境的莫过于Airbnb了位于洛杉矶马里布海滩(Malibu)的芭比梦想屋在重新装修升级后再次开放。

区别于过去沦为配角的地位,肯这次要“翻身做主人”了,这次他将作为管家接待房客,而且自嘲数学不好的他决定给免房费,但机会有限,预约仅开放给7月21日和22日各两组(每组2人)的房客入住,不想错过这次机会的朋友们记得锁定Airbnb的独家房源活动页面,在北京时间7月18日凌晨1点开抢吧!

“现在轮到我了”——现在掌管着芭比梦幻屋的肯还为访客精心策划了一系列活动,从衣柜参观、迪斯科编舞、泳池狂欢等再到可以带回家的冲浪板和溜冰鞋礼物,可以预见这是一次满载而归的体验。

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联名不止,玩梗不停,《芭比》营销太疯了
鲸鱼鱼鱼鱼子
2023-07-10 15:03:36
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