在凌乱散满了数份进程报告的案头上，夹杂了这样的一张小字条：Aok Yuen是一个好人。大抵是十年前的事吧，当时我还在恒美广告任文案，无意间看到了同事的男友到访留下的一纸自白，也不好意思追问下去，但那行直率的字体却深刻留存在我记忆之中，就像一个经典的广告口号…
Ruth：当年是怎样闯出香港？
Aok：突然收到美国一间广告公司老板的电话，她说希望可以聘请一些专业的广告人，提升美国华文广告的水平，她提议我先到纽约实地观察后再作决定，既然机票酒店有人付，我便当作渡假走一趟。
那公司位于苏豪区，往来的都穿着时髦的艺术工作者，附近更是Gallery林立，以地利来说简直是广告人最理想的工作地点：碰巧他们要赶一个project，我于是多留一个星期帮手，发现一起工作的尚算合得来，自己其实也一直想尝试和体会一下外地生活，眼前放着大好机会，于是便答应下来。
Ruth：期望和现实有没有差距？
Aok：抵?头两个星期，曾想过马上买机票回港。原来所谓创作部，大部分都没有广告经验，一个曾任空中小姐，一个是翻译员，一个刚毕业，领着一般杂牌军，每次brainstorm就看到他们茫茫然六神无主的眼神，然后还要跟其他日、韩、越南、菲律宾、印度等等组别的同事，研究概念是否适用于各国文化，五个小时激辩之后，手上的稿纸却仍是一片空白，心自暗忖今次可能真是白走一趟了。
Ruth：你终于也是留下来，是有什么转机出现吗？
Aok：后来细想，其实每次转工初期也需要适应，更何况今次是转国家？自己同组的，他们也乐意勤加学习，其他组别的，就当跟他们学习各国文化的喜好禁忌，一个概念要适用于不同的民族，本来就不是件容易的事。
Ruth：每一个好的广告意念，总须经历崎岖的创作过程，我看着你也有不少佳作。
Aok：其实最满意的还只得一件，就是用自然得声音比喻远方亲友的一个长途电话广告，意念相当简单，但当中描写得情感却十分真，初看毛片时自己也有「毛管栋」(起疙瘩)得感觉。那广告也赢了好几个国际奖项，包括The New York Festivals, Summit Awards, Mobius International Awards和AWNY Awards，我记得颁奖礼当晚播出那篇「自然得声音」，播到用雷电比喻外母时，全场笑声大作，而在场大部份人士都是外籍人士，得到主流市场的认同，令我有莫大的满足感。
Ruth：其实在美国做广告跟在香港有什么不同？
Aok：我最初以为自己主要负责华人市场，应该跟香港没有什么差别，做一个广东话版本，一个国语版本不就成？后来发现虽然大家同是中国人，但中港台三地都有各自不同得风俗和习惯，比方说，原来台湾的中秋节是没有灯笼的，不明白往往就会碰壁。要用一个稿去打动三个不同地方的顾客，难；后来我要负责整个亚裔市场的创作，一个稿有时更要接触来自六个亚洲国家得顾客，真是难上加难！
Ruth：如何拆解？
Aok：一般有两种处理手法：一是每个国家一个稿，不过如果预算有限，这个方法便行不通，制作也很复杂；另外就是用一些十分Generic的概念，放弃个别文化的本国特式，着重亚裔顾客在美国的生活模式，这个方法比较常用。
Ruth：你怎样定义好广告？
Aok：可能我是一个很sensitive的人，喜欢比较感性的手法。就像早前制造的一个移民故事，其中一幕说太太为丈夫准备早饭，她很细心的把冬菇一片一片均匀放在那煲鸡饭上，虽然这只是一些生活上的微细事，但总觉得这些小细节很让人感动。播出后很多观众更致电给我们的客户，说对这个故事很有共鸣，有些更说看得眼眶也湿润了。那篇也赢了好多广告奖项，后来也有很多其他广告公司效仿。广告能令目标对象有正面反应，创意得到业内肯定，就是好广告。
今日，旧同事和男友已成配偶，六年间不断的努力，创造了三件结晶品，除了可爱活泼的小伟鸿和小伟瞳外，还有刚满两岁的A Partnership。
Ruth：有了自己的公司后，重点会否由创意转为生意？
AOK：我记得数年前一次偶然的机会，跟广告大师George Lois有过一面之谈，他说到拥有自己公司后，理性与感性永远不断斗争，每天就是为寻求一个适当的平衡点。不过，我是创作出身的，总希望创意永远排第一位。我们一直把公司定位一间Creative Boutique，希望跟我们做生意的，都能尊重创意。所以我们每次只会present一个idea，不打安全波，不存侥幸之心，与其希望客户不会买错「桥」，不如坚持不是好「桥」不出门。
Ruth：一点财政压力也没有？
Aok：当然不是，小规模公司，行政创作总监是我，电脑工程部主管又是我，甚至厕所塞了，通渠的也是我。天天努力，为的就是坚持理想之余，员工出粮也不会迟。公司目前仍要积极争取更多新客户。
Ruth：市场中有不少针对亚裔市场的广告公司，规模比你们大，后盾比你么强，A Partnership凭什么去赢？
Aok：人。我们的成员，有来自香港的、其他亚洲地区的、或是美国土生土长，每一个都是拥有专业广告经验的广告人。推广提案建基于我们对消费者和市场的分析，相信我们能够在众多对手当中取得美国邮政这个客户，这也是主要原因。
美国邮政后来跟我们说，我们在所有参加比稿的广告公司中，总得分是最高的，当中更包括竞争主流市场的国际性广告巨头。我们新制作的广告片，本来只用作推广亚裔市场，客户看过毛片后，觉得概念表达的既然是human insight，是universal的，所以将会安排于主流媒体如NBC和CBS电视台播出，这是美国广告界罕有的事。
Ruth：有想过将来扩展至主流市场吗？
Aok：哈哈哈…这还有一段很长很长的路，真的很长很长。2000年全国人口普查之后，很多客户也明白到消费强劲的亚裔市场正在不断膨胀，纷纷萌起攻入这个市场的念头，但仍有不少抱着Asian Market is nice to have，做完主流市场、非裔市场、和西班牙裔市场后，预算倘若有剩余便拿零头来玩玩吧。我总觉得我们不应该是Step Child，我希望得到整个市场和社会的认同，我希望亚洲人…特别是中国人的地位得到肯定，现在还是专心做好自己的专长吧。
Ruth：开业至今有没有遇过什么令人气馁的事？
Aok：月前公司加入了一些广告协会，本以为是同业互相支持，推动美国亚裔广告市场的发展，大家良性竞争，目标是令这个市场得到主流社会的确定，谁知都是一些沽名钓誉的玩意，既得利益者不大欢迎新加入的竞争对手。说不上是令人气暖，但总有点儿令人失望。
一口气把六年奋斗浓缩成两杯Capuccino间的一席话。看看四周，假日Village的露天Café都坐满了各式各样的人――左边穿了耳环的美国青年，臂上纹着一个「恶」字；后面两位日本美少女，正检视着在各大名店中搜猎回来的战利品；一个像极了姬菲芙的女侍应，穿着QCV贴身Tee为客人下单…曼科顿总统是那样地令人目不暇接。
Ruth：管理来自不同文化、信仰和背景的人，是不是很困难？
Aok：管人的确不容易。最近一名韩籍女同事，整天心绪不宁，说经常看到一个穿蓝色西装的陌生男子在会议室里走来走去，我足足用了半天时间去安慰她，不断找出除了鬼神之说外的其他各种可能性，原来做老板，有时也要兼任心理医生。
Ruth：你平常那样喜欢说笑搞气氛，真难想象你去正正经经帮人分析心理。
Aok：是，其实我要一边说，一边忍笑，真的不容易…不过她听过后真的安心了很多。
Ruth：有时候，一个人的改变，都是因为某些人的某些话。在你的广告生涯，哪一位对你影响最大？
Aok：我太太。是她小时候自己榨果汁到地盘兜售的生意头脑感染了我，是她对创作部同事的尊重支持了我，是她每次挑战我们的创作是否能于策略互相呼应的敏捷思路激励着我。在公在私，我知道我要做得更好。
Ruth：看你的样子准是打算在美国落地生根吧？
Aok：是不打算回香港了，目前仍有一大堆奋斗目标等着我。就是挂念香港的爸妈幸好长途电话费越来越便宜。
Ruth：你会不会建议其他中港台的华裔广告人，像你一样到外国闯一番事业？
Aok：其实我赞成每个广告人都不断尝试新事物，不管是哪个国家，哪个市场，看的人和事多了，创意都会丰富一点，就像尝试不同的美食一样，真的很有趣味。
Ruth：广告会是你的终生事业吗？
Aok： 其实，我和太太还想开一间餐厅，卖什么菜式仍在构思中，不过如果卖餐饭，一定要外面的糯米薄薄一层，包着很多很多油条、肉松和榨菜…
Ruth：我看差不多了，还有什么要补充？
Aok：都差不多了…噢！不过你不要把我写的太好，其实如果我不是人在美国，我看怎样排队也未轮到访问我。你不妨来点像一周刊那些专访一样的事后大踢爆，我怕你会写得太完美。。。
大概两年前我一家初到美国，到后来一切还未安顿，当时已育有一子、太太正怀孕六个月的Aok夜半到访，拿着工具箱和电筒，帮忙把灯椅床柜一一安装妥当，这事我是清楚的记得的。
我不知道，读者看过这篇访问后，会否觉得Aok Yuen是叱咤美国东岸亚裔广告界的杰出华人代表。我只知道，对我来说，Aok Yuen是一个好人。
原圣杰小档案
A Partnership. Inc. 执行副总裁兼首席创意总监
1983年，原圣杰在香港FCB开始了他前五年的广告生涯，之后的七年间，曾陆续在香港Saatchi & Saatchi、J.Walter Thompson、Batey Ads及Euro RSCG Ball Partnership工作。
1995年，他加盟当年在纽约首屈一指的亚裔广告公司LTT Advertising，并在三年后，成为纽约另一家知名广告公司Adnerasua的执行创意总监。
在2000年新世纪的开始，原圣杰全心投入由其妻彭靖雯所创立的A Partnership广告公司。身为该公司的执行副总裁兼首席创意总监，他成功地以他敏锐眼光及鲜明创意赢得U.S. Postal Service客户的青眯，击败了当时一起提案的另两家美国最大亚裔广告公司。
从事广告业多年，原圣杰曾服务过许多知名大型企业，更曾获得亚太及北美地区无数创意奖项。
李少蕙
自从6岁家中置了一部彩色电视。吸引了左邻右里小孩在家门前围观开始。立志要往传播媒介一闯。于香港中文大学新闻与传播学系毕业后，曾任商业电台及新城电台唱片骑师；两年后由广播圈跳进广告圈，十年间先后受聘于达彼思、奥美、智威汤逊及李奥贝纳等香港4A广告公司。后越洋加盟美国东岸较具规模的亚裔市场广告公司Admerasia New York，期间在New York University及Parsons School of Designs分别修读互联网、内联网商业应用以及网页设计。闲来弄儿为乐，陪伴儿子弹弹琴、上上网。
